РАЭК: Рунет будет развиваться по негативному либо кризисному сценарию
15 апреля стартовал Российский интернет-форум (РИФ+КИБ 2020), перенесенный из-за пандемии коронавируса в онлайн. На традиционной вводной панели директор РАЭК Сергей Плуготаренко представил исследование «Экономика рунета 2019-2020» и спрогнозировал развитие рунета на 2020.
Каким будет 2020 год?
В 2020 году в связи с пандемией коронавируса, падением курса рубля и глобальным изменениям экономики, политики и общественных отношений аналитики предполагают, что рунет, вероятнее всего, будет развиваться либо по негативному сценарию (т.е рост может составить всего 6-10%), либо по кризисному сценарию (рост до 6%).
Всего аналитики выделяют четыре сценария развития рунета:
1) Инновационный (до 2014 года) — формирование рынков, резкий рост до 50% в год.
2) Негативный (2014-2015 годы) — влияние общеэкономического кризиса 2014-2015 гг и двукратное снижение темпов роста.
3) Стабилизационный (2016-2019 годы) — восстановление после кризиса и переход к устойчивому росту в среднем на 15-20% в год.
4) Кризисный (2020) — рост до 6%.
Сфера маркетинга и рекламы, в случае, если бы не произошла пандемия коронавируса, могла по итогам 2020 года прирасти на 18%, с прогнозируемым объемом в 370 млрд рублей. С учетом последних мировых событий рост по итогам года может составить 10%, а прогнозируемый объем — 346 млрд руб.
Среди негативных тенденций — отказ от рекламных размещений либо перенос рекламных кампаний на более поздние сроки, отказ от экспериментов с рекламными форматами, переориентация бюджетов на более дешевый инвентарь, наиболее сильное падение ожидается на рынке медийной рекламы.
Факторами поддержки могут стать повышение доступности рекламных кампаний за счет дешевого инвентаря, востребованность контекстной рекламы и других performance-форматов,перенос рекламных кампаний из офлайна в онлайн, а также рост рекламной активности со стороны наименее затронутых кризисом игроков (онлайн-обучение, фуд-ритейл и доставка готовой еды, сервисы с развлекательным контентом).
Рынок электронной коммерции «до событий марта 2020», по оценкам аналитиков, мог бы прирасти на 18% по итогам 2020 года, 4912 млрд руб. должен был составить прогнозируемый объем. С учетом влияния на экономику коронавируса, аналитики ожидают +6% по итогам 2020 года, а прогнозируемый объем — 4426 млрд руб.
Среди негативных тенденций — падение количества заказов и величины среднего чека. Товарные категории, которые окажутся в группе риска: одежда и обувь, товары для отдыха и путешествий, бытовая и аудио/видео техника.
Наименьшее снижение ожидается по группам товаров «первой необходимости»: это продукты питания и доставка готовой еды, товары для здоровья, детские товары, зоотовары. Также вероятны перебои с поставками товаров из-за рубежа и существенное повышение их стоимости, нулевая или отрицательная динамика рынка онлайн-трэвел, транспортных услуг.
Факторами поддержки могут стать сохранение спроса на отдельные группы товаров, снятие ограничений на дистанционную торговлю лекарственными средствами, формирование привычки к онлайн-покупкам, C2C-коммерция, онлайн-образование и дистанционное обучение, рост доли безналичных платежей.
Каким был 2019?
Помимо прогнозов на 2020, на форуме поделились цифрами про рунет-2019. Вклад экономики рунета в экономику России составил 6,4 трлн рублей. Из них 1,7 трлн — это вклад мобильной экономики, 314 млрд — маркетинг и реклама, 126,8 млрд — инфраструктура и связь, 4172,8 млрд — электронная коммерция, 85,7 млрд — медиа и развлечения.
По данным Mediascope, в феврале 2020 года аудитория рунета составила 96,7 млн человек или 79% населения страны (те пользователи, которые пользуются интернетом хотя бы раз в месяц). При этом 90% пользователей интернета заходят в сеть каждый день. Аудитория мобильного интернета в России составляет 86,2 млн человек или 70,5% населения страны, а эксклюзивная аудитория составляет 34 млн человек.
Общая численность ИКТ-кадров в России, по данным АПКИТ, в 2019 году составила 1,8 млн человек. Из них 0,95 млн — заняты в IT-сфере в организациях различных отраслей экономики и в госучреждениях, 0,5 млн — в IТ-отрасли, 0,35 млн — в сфере телекоммуникаций.
Доля ИКТ-кадров среди экономически активного населения России составляет 2,4%. Аналогичный показатель в среднем по Европе составляет 3,9%, в Финляндии — 7%, в Великобритании — 5%, в Норвегии — 4,5%, в Чехии, Франции, Германии — 4%, в Польше — 3%.
Общее число рабочих мест в России, связанных с сектором разработки мобильных технологий по данным совместного исследования РАЭК и НИУ ВШЭ, проведенного при поддержке Google, составляет 470 тыс. человек. По прогнозам, около 1,1 млн человек должно составить число рабочих мест, связанных с разработкой мобильных технологий к 2022 году в связи с предполагаемым расширением спроса на мобильные решения со стороны бизнеса и населения. Среднегодовые темпы роста оцениваются в 24%.