Креатив как панацея, аутсорсинг задач и регламент творческого беспорядка: как пандемия повлияла на креативщиков
Разработчик софта для креативных команд inMotionNow поделился итогами исследования «Креативный менеджмент 2021»: 93% опрошенных маркетологов и представителей креативных индустрий заявили, что креативный контент способствует достижению ключевых целей бизнеса. Всего в опросе приняли участие 400 респондентов.
След пандемии
В 2020 году творческие коллективы столкнулись с двумя основными проблемами.
Потребностью в смене формата и подачи контента, из-за чего 58% творческих команд ощутили большую нагрузку, нежели в 2019 году.
Ограниченными ресурсами, которые привели к сокращению найма, увольнениям и урезанию бюджетов.
Несмотря на все вызовы, творческие команды показали, насколько они устойчивы к кризисам.
57% команд повысили свою производительность за счет удаленной работы.
32% — сумели адаптироваться к изменению спроса, отдавая задачи на аутсорс.
26% — повысили качество отчетов для более четкого понимания своих операционных показателей.
Новая норма для творческих коллективов
Творческие коллективы столкнулись с системными изменениями в своей работе. Новый стандарт деятельности креативных команд базируется на трех основах:
активной работе с подрядчиками — агентствами и фрилансерами;
упорядочении творческого процесса;
особом внимании к данным, чтобы говорить на языке бизнеса.
Креативная экосистема
inMotionNow прогнозируют, что в 2021 году креативная индустрия оставит поиски баланса между штатными сотрудниками, агентствами и фрилансерами и займется созданием творческой экосистемы, которая сможет обеспечить бренду наилучшие результаты.
86% творческих команд уже работают с агентствами и внештатными сотрудниками.
30% команд планируют увеличить объем работы с подрядчиками и фрилансерами.
Оптимизация творческого процесса
Одним из наиболее распространенных препятствий, которые мешают креативным командам добиваться наилучших результатов, является неэффективный процесс. Исследование креативного менеджмента за 2021 год показало, что у половины творческих команд нет полноценного видения проекта.
- 64% творческих коллективов получают окончательное одобрение проектов за три-пять раундов рецензирования.
- 68% аргументаций утверждаются в течение одной недели.
- 40% креативщиков каждую неделю в среднем тратят полный день на выполнение административных задач. Результат немного улучшился по сравнению с 47% годом ранее.
- 58% креативных команд ощутили увеличение рабочей нагрузки в 2020 году по сравнению с 2019 годом, 36% опрошенных коллективов отметили, что она «резко» возросла.
Ранее Performance360 рассказывал, что почти каждый пятый работодатель считает, что удаленный сотрудник должен информировать своего руководителя, откуда именно он работает — из дома, с дачи или другого города.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360