Агентство «Риалвеб» будет создавать креативные кампании с помощью ИИ
Агентство «Риалвеб» запустило новое направление Intelligence & Inspiration — креатив на основе глубинного анализа. Робот-парсер Валерия будет собирать и анализировать массивы данных, чтобы команда агентства могла оптимизировать аналитическую работу и сосредоточиться на креативе. Новое направление возглавили креативный директор Илья Лопухов (ex-strategy director Solid Media, ex-CEO Fury) и директор по стратегии Илья Свистухин (ex-strategy GH Solid Media, ex-CBDO Fury).
Робот-парсер с заданной частотой будет собирать необходимую информацию со всех размещений баннеров — детектировать цвета и объекты, а также тексты с картинки — и преобразовывать в аналитику по словам. Технология поможет ответить на вопрос, почему ту или иную идею необходимо использовать, исходя из динамики изменений на конкретном рынке, и защитить концепцию перед клиентом, подкрепив ее статистикой, говорят в «Риалвебе». Такой подход компания называет кардинальным изменением в поисках инсайтов и трюков для рекламных кампаний при сохранении творческой и эстетической части.
«На данный момент креативы, например, в сфере недвижимости, мало отличаются друг от друга – по разным застройщикам их объединяют одинаковые цветовые палитры, а условия, которые указываются непосредственно на самом баннере в виде текстового блока, в целом похожи, — рассказывает креативный директор Илья Лопухов. — Поэтому возникает закономерный вопрос: как конкретному бренду можно выделиться на фоне своих конкурентов? Собирать всю информацию по конкурентам руками физически – невозможно. Отсюда появилась идея создать робота, который в автоматизированном виде будет собирать эту информацию. Мы поняли, что таким образом сможем изменить подход в поиске креативных инсайтов кампаний, при этом не уйти от творческой и эстетической частей».
«Огромные массивы креативов, сообщений, смыслов теперь анализирует не целый отдел стратегов, а вежливый робот-парсер Валерия».
«Автоматизация рутинных процессов — это приоритетная задача отдела аналитики, — говорит инициатор создания робота-парсера и руководитель отдела аналитики «Риалвеб» Яна Саулова. — Мы стараемся соединить в едином технологическом решении два важных аспекта: автоматизацию работы с данными и поиск инсайтов в этих данных. Одним из результатов подобной синергии стал робот-парсер креативов. Мне нравится именно такой подход в работе, потому что все идеи имеют статистическое обоснование и не содержат субъективных оценок, что позволяет оказывать услуги по креативной концепции на качественном уровне».
«Совпадения и закономерности, которые можно добыть только из обработки больших данных, рождают инсайты для новых рекламных кампаний. Но при этом мы не даем цифре сделать коммуникацию сухой и неэстетичной и понимаем границы инструмента. То есть мы не позволяем креативу уйти в бесчувственный перфоманс, но при это сдерживаем безумие цифрами», — поясняет Илья Свистухин, директор по стратегии «Риалвеб».
Новое направление помогает «Риалвебу» стирать границы между дистрибуцией контента и его созданием, говорят в агентстве. Эта «бесшовность» позволит клиентам получать весь необходимый набор услуг через «одно окно». И, как следствие, упростит трекинг эффективности творческой и математической стороны рекламы.
Ранее Performance360 рассказывал, что рекламное агентство «Риалвеб» исследовало потребности рекламодателей, которые привлекают к сотрудничеству диджитал-агентства. Выяснилось, что для большинства опрошенных важно, чтобы подрядчик обладал заявленными компетенциями и высокой экспертизой, выступал с инициативами, следил за трендами, генерировал креативный контент, эффективно расходовал бюджет и был заинтересован в развитии компании.