Google усовершенствовал инструменты для рекламы

27 июня Google объявил о запуске новых инструментов для рекламодателей. Обновление проанализировал для Performance360 руководитель группы развития бизнеса и партнерства RealWeb Александр Тесслер.

Google объединил все свои рекламные инструменты в три платформы: Google Реклама, Google Marketing Platform и Google Менеджер рекламы. Таким образом компания усилит разделение на бесплатные массовые и платные профессиональные рекламные инструменты.

Google Реклама

Предназначена для малых предпринимателей. Платформа станет единым центром управления размещений в поиске, картах, приложениях, YouTube и магазине Google Play.

Можно предположить, что направление Ads пойдет по пути максимальной автоматизации, по примеру AdWords Express.

Google Marketing Platform

Ориентирована на крупный бизнес и будет включать:

• Display & Video 360 (DoubleClick Bid Manager, DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick Studio и Google Audience Center 360)
• Search Ads 360 (DoubleClick Search)
• Продукты Google Analytics 360 Suite.

Marketing Platform оставит рекламодателям и агентствам возможность ручной настройки по примеру рекламы мобильных приложений в DoubleClick.

Чем AdWords отдичается от DoubleClick?

AdWords позволит эффективно достигать краткосрочных целей (продажи, звонки, заявки в месяц/год).

Функционал:

• Товарные и текст-графические объявления
• Оптимизация по CPC
• Таргетинг по поисковым запросам
• Универсальные кампании для приложений (UAC)

С помощью DoubleClick можно вручную создавать индивидуальные  маркетинговые стратегии и планомерно работать на всех этапах маркетинговой воронки.

Функционал:

• Rich Media
• Динамические креативы
• Нативные форматы
• Третьесторонник данные
• Более точные и детальные аудиторные таргетинги
• Частные сделки
• Ручные настройки мобильных кампаний
• Оптимизация контекстных кампаний
• Трекинг медийных кампаний

Новые продукты Google станут доступны с июля.