В Spotify рассказали о выходе на российский рынок в кризис, конкуренции и планах на будущее
В него уже почти никто не верил, но это произошло — на днях самый популярный в мире стриминговый музыкальный сервис Spotify все-таки запустился в России. 16 июля в «Коммерсанте» вышло интервью с вице-президентом Spotify по развитию новых рынков Густавом Гилленхаммером. Он рассказал о планах компании, которая почти шесть лет пыталась выйти на российский рынок. Собрали оттуда самые интересные факты.
Увы, на главный вопрос: «Почему так долго?» в Spotify так толком и не ответили. Гилленхаммер лишь сказал, что Spotify «долго готовились и хотели запуститься, убедившись в том, что у них есть все для успешного выхода в Россию». При этом он добавил, что «сейчас отличное время» для запуска.
В России у Spotify будет локальная команда по продаже рекламы. «На многих рынках мы работаем с programmatic и биржами рекламы, а на менее приоритетных или небольших рынках применяем агентскую модель, когда реклама на платформе продается через посредников», — сказал Гилленхаммер. По его словам, такой подход компания будет внедрять и в остальной части Европы. Напомним, что, помимо России, Spotify с 15 июля запускается также на Украине, в Молдавии, Казахстане, Белоруссии, Албании, Боснии и Герцеговине, Хорватии, Косово, Черногории, Сербии, Словении и Северной Македонии.
Российские исполнители смогут продвигать свои треки. Сервис представит в России Spotify for Artists — инструмент для исполнителей по всему миру, с помощью которого они смогут продвигать свои треки непосредственно в Spotify и получать аналитику по прослушиваниям. Кроме того, российские исполнители также могут предложить свою музыку для тематических плейлистов.
Spotify будет платить правообладателям за использование музыки, а они уже — распределять выплаты между исполнителями и другими авторами. «Причем российские исполнители будут получать выплаты за прослушивание их музыки и в России, и за рубежом», — сказал Гилленхаммер.
Компания оценивает рынок в России в 100 млн пользователей и хочет стать одним из ведущих игроков на рынке. «Сейчас у нас 130 млн платных подписчиков по всему миру, и мы хотим, чтобы Россия вошла в топ 10–15 по этим показателям. Мы говорим не о сотнях тысяч, а о миллионах платных подписчиков в России через несколько лет. Мы хотим стать одним из ведущих игроков на рынке», — говорят в компании. Согласно последнему отчету IFPI, объем российского рынка составляет $171 млн.
В Spotify признают, что Россия — рынок с сильной местной конкуренцией. Ее могут составить, например, музыкальные сервисы Boom (VK Music) и «Яндекс.Музыка». Но при этом в компании говорят, что, в отличие от конкурентов, они полностью сосредоточены на музыке и не ограничены экосистемой. «Будучи независимым игроком, полностью сосредоточенным на музыке, мы можем заключать сразу несколько партнерств и вступать в различные альянсы», — заключают в Spotify.