Исследование: россияне собираются дарить на День всех влюблённых цветы, а ждут в подарок электронику и гаджеты
Россияне собираются дарить на День всех влюблённых цветы, сувениры и косметику, а хотят получить в подарок электронику, гаджеты, ювелирные изделия и деньги. Об этом говорится в исследовании Mail.ru Group и ResearchMe, оно есть в распоряжении Performance360.
Аналитики опросили 1200 пользователей Рунета старше 14 лет, а также узнали у рекламодателей объём инвестиций в продвижение на ресурсах Mail.ru Group в феврале 2020 года и в четвёртом квартале 2019 года.
Дарить цветы собираются 25% опрошенных, аксессуары — 22%, косметику и парфюмерию — 21%, а ещё 20% планируют дарить сувениры. При этом получить в подарок электронику и гаджеты хотят 20% респондентов, цветы — 19%, косметику и парфюмерию — 18%, ювелирные изделия — 18% и деньги — тоже 18%. Мужчины предпочли бы получить в подарок гаджеты (25%) и деньги (20%), а женщины – цветы (35%), ювелирные изделия (30%), косметику и парфюмерию (28%).
Всего дарить подарки на День всех влюблённых намерены 37% опрошенных пользователей Рунета. Молодёжь ищет подарки заранее, а более старшее поколение рассчитывает купить что-то в последний момент, выяснили аналитики. Каждый пятый мужчина готов потратить на подарки от 5000 до 20000 руб., каждый третий — до 1000 руб.; столько же респондентов готовы отдать от 1000 до 3000 руб. Женщины планируют тратить меньше мужчин — 45% сделают подарки на сумму до 1000 руб. против 25% мужчин, рассчитывающих на ту же сумму.
Перед праздником серьёзно растёт интерес к купонам и скидкам: на 43% увеличивается аудитория ресурсов с тематикой «Скидки, призы и купоны» и на 25% – «Подарки и сувениры». Также растёт интерес к категориям «Мебель и интерьер» (+17%), «Детские товары» (+12%) и «Домашние животные» (+12%).
Инвестиции рекламодателей в интернет-продвижение в праздничную неделю увеличиваются на 13%: в частности, растут затраты на продвижение категориях «Отдых и развлечения» (+33%), «Бытовая техника и электроника» (+24%), FMCG (+24%), «Подарки и сувениры» (+23%), «СМИ» (+21%), «Авто» (+19%), «Товары для красоты» (+16%) и «Финансы» (+14%).
Эффективность форматов рекламы зависит от категории: в категориях FMCG, «Финансы», «Товары для красоты», «Бытовая техника и электроника», «Медицина и здоровье» и «Телеком» самый высокий CTR показывают прероллы, на втором месте — посты в соцсетях (кроме категории «Товары для красоты» — в ней второй по CTR мультиформат), на третьем — мультиформат. В e-commerce и «Недвижимости» самый эффективный формат — «Карусель», в категории «Отдых и развлечения» — истории в соцсетях (преролл на втором месте). При продвижении игр и категории «Все для дома» самый высокий CTR — у постов в социальных сетях.