TikTok хочет привлечь рекламодателей новой лентой с отфильтрованным контентом
В TikTok может появиться дополнительная лента, контент в которой будет проходить более тщательный отбор. Это позволит видеосоцсети обезопасить пространство для рекламы брендов, пишет Financial Times.
По данным трех источников издания, в новый поток будут попадать качественные ролики, снятые обычными пользователями платформы, или оригинальные видео от профессиональных издателей. Этот шаг даст возможность TikTok устанавливать более высокие рекламные тарифы при работе с премиальными брендами.
С 2015 года по похожему пути стала развиваться соцсеть Snapchat. В ней появился раздел Discover, в котором представлены материалы от Condé Nast, Wall Street Journal и других медиагрупп, а еще оригинальные мобильные видеошоу от телесетей вроде NBC и CBS. Реклама в этом разделе соцсети стоит больше, чем в других местах на платформе.
По данным AdAge, минимальная стоимость рекламы в TikTok составляет $25 тыс. За такую цену рекламодатель может запустить In-Feed Video – кампанию с роликом на 5-15 секунд в ленте пользователей. Другой формат – Brand Takeover – стоит $50 тыс. в день из расчета $10 за тысячу показов. Он позволяет закрепить полноэкранный баннер с обратным отсчетом на 3-5 секунд. Цена за брендированные фильтры может достигать $120 тыс.
Не все платформы внимательно относятся к brand safety – концепции защиты бренда от упоминаний в негативном инфополе. В сентябре 2019 года Samsung, Kraft Heinz, Clinique, Booking.com и другие компании остались недовольными YouTube. Они нашли свою рекламу рядом с недостоверными роликами о способах лечения рака. В одном из них говорилось о целебной силе пищевой соды. После жалоб видеохостинг удалил объявления в сомнительных видео и пообещал усовершенствовать рекламную систему.
Кстати, TikTok проводит бета-тестирование собственной сети аудитории для рекламодателей в Китае и Японии. Она аналогична сетям Facebook (Facebook Audience Network), LinkedIn (LinkedIn Audience Network) и других компаний-гигантов. Подробнее об этом мы написали тут.