«ВКонтакте» прокачала сервис такси
«ВКонтакте» провела ребрендинг своего сервиса такси. Название изменили с VK Taxi на Такси ВКонтакте, а внутри мини-приложения появились новые функции. По поводу апгрейда компания запустила федеральную рекламную кампанию, в рамках которой на улицах появятся брендированные автомобили.
В рамках обновления «ВКонтакте» углубила интеграцию сервиса с другими функциями соцсети. Так пользователи смогут разделить оплату проезда с друзьями и послать другу свой маршрут для отслеживания в реальном времени. Также сервис внедрил карантинный тренд — автодоставку посылок. Неизменным осталось лишь то, что Такси ВКонтакте продолжит работать на платформе Ситимобил.
Рекламировать свой апгрейд Такси ВКонтакте будет во всех доступных каналах, не пренебрегая и классической рекламой на ТВ. Помимо этого, компания намерена брендировать часть автопарка: первыми машины с новой айдентикой увидят пассажиры в Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске и Ростове-на-Дону.
«В период острой фазы пандемии, когда спрос на такси драматически падал, сервис Такси ВКонтакте, напротив, увеличивал темпы роста. Мы рассчитываем на дальнейшее развитие — в планах на ближайший квартал увеличить объемы бизнеса Такси ВКонтакте как минимум в 2 раза. Это станет возможным за счет интеграций с продуктами “ВКонтакте”, обновления маркетинговых и основных продуктов, а также благодаря масштабной рекламной кампании», — говорит Виталий Бедарев, исполнительный директор Ситимобил.
По статистике компании, в июле пользователи Такси ВКонтакте совершили свыше 1 300 000 поездок, то есть треть от всего объема заказов с момента запуска сервиса. В пиковые дни Такси ВКонтакте отбирает у Ситимобил до 10% от всех поездок, в отдельных городах даже до 30%.
Как рассказали Performance360 в пресс-службе «ВКонтакте», конечная стоимость поездки через сервис Такси ВКонтакте будет формироваться как и в Ситимобил — с помощью алгоритмов динамического ценообразования. В рамках кампании до 30 сентября будет действовать промокод VKAPP, по которому можно получить скидку 25% на одну поездку.