Минкомсвязи прогнозирует резкое снижение рекламных бюджетов в медиа

Рынок рекламы в России по итогам 2020 года может сократиться на 25-50%. Об этом ТАСС рассказал замглавы Минкомсвязи Алексей Волин. По оценкам Волина, сейчас мы видим так называемые «ножницы» — ситуацию, когда аудитория у СМИ растет, а рекламные бюджеты падают.

«Пока те тенденции, что мы видим на рынке, грозят лишить телевидение 30-35% рекламных бюджетов, радио — свыше 50% рекламных бюджетов, газеты — до 50% рекламных бюджетов на бумаге, трети в цифре и 25% поступлений от продаж в рознице», — сказал Волин.

Он добавил, что общие потери индустрии вместе с книгоиздательством могут достичь 100 млрд рублей по итогам года. По словам Волина, в качестве поддержки медиаотрасль просит отсрочить на ближайшие шесть месяцев все налоговые платежи (кроме НДС), страховые взносы и экологический сбор, а также ввести мораторий на проведение в 2020 году налоговых и иных проверок. Индустрии предлагают сдвинуть на квартал сроки предоставления в 2020 году отчетности, отсрочить коммунальные платежи без начисления пени и другие меры.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) суммарный объем рекламного рынка по итогам 2019 года вырос на 5% и составил почти 493,8 млрд руб. Самым крупным и динамично развивающимся сегментом стал интернет — объем рынка интернет-рекламы вырос на 20% и составил 244 млрд руб. Большинство других сегментов показали отрицательную динамику: так, объем доходов от рекламы на телевидении упал на 6% (и составил 175 млрд рублей), радио —  на 5% (16 млрд рублей), в прессе — на 16% (15,1 млрд рублей).