Х5 автоматизировала производство и продвижение товаров собственных торговых марок
Торговая сеть «Пятерочка» запустила систему продвижения и управления жизненным циклом товаров собственной торговой марки (СТМ) — Product Lifecycle Management 5 (PLM5) от Oracle Retail. За счет PLM5 «Пятерочка» планирует наращивать долю СТМ и запустить новые линейки продуктов среднего, высокого и премиального сегментов. Сроки вывода товаров на полку ритейлер рассчитывает сократить на 40%.
На первом этапе решение будет использоваться в категориях «Бакалея», «Напитки», «Свежая продукция» и «Непродовольственные товары». PLM5 позволит оптимизировать продвижение СТМ, которым раньше вручную занимались несколько сотрудников в различных системах.
Вся информация об СТМ будет собрана в одну базу рабочих документов на единой площадке для взаимодействия подразделений «Пятерочки», которые отвечают за создание новых товаров, брендинговых и креативных агентств, а также производителей товаров СТМ.
«Развитие СТМ — один из стратегических приоритетов «Пятерочки». Мы продолжаем наращивать долю СТМ и уже в этом году планируем, что она составит порядка 23% от розничного товарооборота».
— Леонид Виленский, директор департамента «Собственная торговая марка» торговой сети «Пятерочка»
Система позволяет полностью автоматизировать процесс создания каждого продукта СТМ в режиме одного окна и объединить систему аудита производственных площадок, автоматизацию контроля качества товаров и процесс дегустаций.
В функционале PLM5 также предусмотрено отслеживание статуса всех проектов СТМ и сквозной контроль качества. С помощью этого решения бизнес сможет накапливать, структурировать и анализировать большие объемы данных о товарах СТМ.
В дальнейшем торговая сеть планирует масштабировать использование облачного сервиса на категории «Фрукты и овощи», «Алкогольная продукция» и «Собственное производство», автоматизировать процесс учета инцидентов по качеству товаров СТМ, а также управлять созданием импортных товаров, которые производители поставляют из-за рубежа. В среднем доля СТМ в 2020 году составляла 17,4%, а в ноябре собственные марки обеспечили 19,2% оборота сети.
Ранее Performance360 рассказывал, что выручка цифрового бизнеса X5 выросла на 360%.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360