«Яндекс» запустил рекламу на основе распознавания лиц

Видеокамера анализирует внешность клиента, и на экране отображается потенциально интересные ему предложения.  Такой рекламный продукт разработал «Яндекс» и Addreality, сообщает «Ведомости».

Технология считывает по изображению пол и возраст клиента, который стоит перед экраном. Затем «Яндекс.Директ» подбирает наиболее подходящее для него объявление. Рекламодатели платят за количество показов таргетированной рекламы.

Гендиректор Addreality Сергей Галеев заверил издание о безопасности технологии. Алгоритм использует только обезличенные данные, утверждает он.

Первым заказчиком стала сеть аптек «Асна». Технологию также протестировали в супермаркетах «Виктория».

Ранее похожую технологию начали внедрять кинотеатры. «Синема парк», «Формула кино», «Каро» и региональная «Синема 5» намерены применять разработку Rambler Group, чтобы таргетировать рекламу и контролировать посещаемость.

Зачем об этом знать?

Это первый опыт применения технологий онлайн-рекламы в офлайне. «Распознавание лиц — полезная технология для маркетологов и для брендов», — отметил в беседе с Performance360 президент рекламной группы RCG Юний Давыдов.

«Проблема в том, что это достаточно серьезные, многомиллионные инвестиции. Когда клиенту, например, нужны 150 промо-точек в супермаркетах, проще нанять людей. Но несмотря на существенные вложения, выгода рекламы на основе распознавания лиц очевидна», — подчеркнул он.

По словам президент RCG, в будущем такие экраны заменят «армии промоутеров с листовками» и позволят сэкономить. «Индустрия принципиально меняется, и реклама, которая была завязана на людей, уходит в прошлое», — считает Давыдов.

RCG также тестирует пилотный образец «робота-промоутера». «Он видит, слышит, понимает и отвечает на вопросы посетителя», — рассказал Давыдов.