Модель с оплатой за конверсии стала доступна всем рекламодателям Яндекс.Директа
Яндекс.Директ сообщил, что тестирование обновленной модели оплаты за конверсии прошло успешно, и теперь любой бизнес может покупать по фиксированной цене целевые действия пользователей без необходимости накапливать статистику.
За четыре месяца открытого теста «Оптимизации конверсий» с оплатой за результат было приведено свыше 2 млн конверсий для более, чем 3 тысяч организаций, говорят в компании. Поэтому теперь Директ готов масштабировать результат для всех. Среди опробовавших обновление рекламодателей на малый и средний бизнес приходится 63% заказчиков. По данным «Яндекса», на долю автоматических стратегий компании приходится уже порядка 30% всех бюджетов в Директе, 45% из них — в Рекламной сети Яндекса.
Зачем платить за конверсии
Рекламу с оплатой за конверсии можно запускать в кампаниях без накопленной статистики, даже если пользователь никогда не размещался в Директе, как и 5% участников открытого тестирования.
Как работает «Оптимизация конверсий»
Чтобы эффективно настроить кампанию, рекламодателю нужно выбрать «Оптимизацию конверсий» как цель автостратегии, указать желаемую цену конверсии и платить за целевые визиты, которые произошли в течение 21 дня с момента клика по рекламе. Управлять автостратегиями можно через API Директа или Коммандер.
Для корректной работы алгоритма кампания должна удовлетворять следующим условиям:
- Счетчик Метрики должен быть настроен и фиксировать не менее 10 конверсий на сайте по выбранной цели каждую неделю;
- Должна быть назначена максимальная цена конверсии — 5000 рублей;
- Недельного бюджета должно хватать для покупки 20 конверсий;
- Минимальный остаток на счёте должен быть не менее 5000 рублей или стоимости трех конверсий.
- Система предупредит, если на счете недостаточно средств для получения конверсий по заданной цене.
Директ поможет выбрать цель для оптимизации: покажет конверсионность целей по всем источникам трафика и обозначит разными цветами цели, по которым можно получить 20, 10 и меньше конверсий.
Для каждой кампании нужно выбрать одно целевое действие, будь то добавление товара в корзину, заполнение лид-формы, клик по кнопке «Звонок» или что-то еще. В настройках автостратегии можно указывать обычные или составные цели Яндекс.Метрики, офлайн-конверсии.
Расчет цены конверсии
Интерфейс подскажет рекомендованную среднюю цену конверсии. В кампаниях, где нужные цели уже достигались, Директ рассчитает среднюю цену конверсии за последние две недели. В новых кампаниях, где конверсий еще не было, ориентиром будет СРА на логине за те же 14 дней.