Новости маркетинг

«Яндекс» сделает попадание в некоторые колдунщики коммерческой опцией

«Яндекс» планирует показывать в выдаче некоторые партнерские обогащенные ответы на коммерческой основе. Чтобы воспользоваться новой возможностью, компания-партнер должна будет соответствовать ряду требований, например, предоставлять «Яндексу» достаточно информации о своем сервисе и поведении пользователей на сайте и поддерживать авторизацию и платежную систему «Яндекса». Похоже, таким образом компания отреагировала на претензии конкурирующих сервисов и недавно возбужденное ФАС дело.

Обогащенные ответы, или колдунщики — это специальные блоки в результатах выдачи, которые дают нужный ответ в наглядном формате. В «Яндексе» выделяют несколько десятков основных форматов колдунщиков, которыми на сегодняшний день воспользовались более 30 тыс. компаний, в том числе «ЛитРес», METRO Cash&Carry и BORK, а также два миллиона сайтов, для которых «Яндекс» настраивает эти ответы автоматически.

В будущем «Яндекс» планирует сделать сложные варианты партнерских обогащенных ответов коммерческим форматом, рассказали в компании. Пример сложного ответа — галерея товаров для интернет-магазинов и маркетплейсов. Это сниппет с информацией о подходящих пользователю товарах, который отображается на первом месте среди рекламных объявлений.

Источник: «Яндекс»

Чтобы получить доступ как к платным, так и к бесплатным форматам обогащенных ответов, сайт компании должен соответствовать общим требованиям:

  • Единые правила для всех. Партнерские колдунщики будут создаваться и показываться по общим для всех правилам;
  • Компания должна предоставить «Яндексу» достаточно данных, чтобы обогащенный ответ корректно отображался в выдаче и точно отвечал на запрос пользователя. Например, чтобы сформировать интерактивный колдунщик для сервиса объявлений о продаже автомобилей, нужна вся база моделей и марок с фотографиями, которая используется в сервисе;
  • Данные будут обрабатываться в «Яндексе». Из соображений безопасности «Яндекс» будет самостоятельно обрабатывать поисковые запросы, даже при поиске по данным партнеров. Поэтому партнеры должны будут передать компании все данные, необходимые для ответа;
  • Компания должна предоставить «Яндексу» достаточно данных о действиях пользователей на сайте для составления качественного обогащенного ответа. Чтобы «Яндекс» мог проанализировать, насколько полезен был обогащенный ответ и смог ли человек с его помощью решить свою задачу, партнеры должны предоставить компании все необходимые данные, в том числе установить Яндекс.Метрику;
  • Поддержка авторизации и платежной системы Яндекса. Формат партнерских обогащенных ответов часто предполагает необходимость авторизоваться или указать персональную информацию. Для обеспечения бесшевного опыта работы с колдунщиками «Яндекс» просит партнеров обеспечить поддержку авторизации через Яндекс ID и оплаты через Yandex Pay, что не исключает возможность авторизовываться и проводить платежи на сайте через другие системы.

Тестирование партнерских обогащенных ответов начнется в ближайшее время, говорится в блоге компании.

Вероятно, такое решение стало ответом «Яндекса» на обвинение Федеральной антимонопольной службы в нарушении конкуренции в поиске. ФАС возбудила дело в отношении «Яндекса» в апреле этого года после жалоб со стороны владельцев сервисов ivi, Avito, ЦИАН, «Профи.ру», «Туту.ру» и др., обвиняющих компанию в вытеснении конкурентов из выдачи с помощью колдунщиков.

Все интересное про диджитал у нас в телеграме. Подписывайтесь: t.me/performance_360

Другие хорошие статьи