Только 0,4% каналов на YouTube могут монетизировать контент
Исследователи из университетов Амстердама и Барселоны, а также из Технологического университета Квинсленда в Австралии изучили миллионы YouTube-каналов с помощью API сайта. Академический анализ 36 млн каналов показал, что лишь 0,4% из них имеют техническую возможность для монетизации собственного контента. Преимущественно это касается каналов с музыкальным и игровым контентом — самых популярных категорий видеохостинга, сообщает Business Insider.
Из 36,3 млн изученных каналов только 4,4 млн имеют более тысячи подписчиков, что дает им право на монетизацию. Всего лишь 0,42% каналов или 153,8 тысяч имеют более 100 тысяч подписчиков. И хотя на эти более крупные каналы приходится менее одного из 10 видео, размещенных на платформе, они собирают 62% всех просмотров видеохостинга.
Только 15,5 тысяч каналов имеют более 1 млн подписчиков и на них приходится более трети просмотров во всем мире. Другими словами, всего 0,04% каналов имеют аудиторию свыше 1 млн зрителей. Согласно результатам исследования, в среднем канал на YouTube работает около 2000 дней. В конце 2000-х средний видеоролик на YouTube длился около пяти минут. В 2014 году он перешагнул 10-минутную отметку, а в 2019 году средний хронометраж видео составлял более 13 минут.
Проанализировав 138 млн видео, размещенных популярными YouTube-блогерами, ученые обнаружили, что многие из них параллельно используют Patreon для увеличения своего дохода. Более полумиллиона ссылок на Patreon добавлены в описания к видео ведущих контентмейкеров.
«YouTube-блогеры работают на разных платформах, потому что системы монетизации платформы недостаточно для того чтобы они могли зарабатывать этим на жизнь. Даже самым популярным блогерам следует перейти на Patreon или Twitch. YouTube для аудиовизуальной индустрии — то же самое, что Uber для водителей такси: в нем есть вся нестабильность, присущая платформам экономики совместного использования. Это уберизация аудиовизуальной индустрии», — сказал один из участников исследования, испанский ученый Оскар Коромина.
Исключение составляют только создатели музыкального или игрового контента. В среднем музыкальное видео для YouTube-канала с более чем 100 тысячами подписчиков имеет около 2,1 млн просмотров. Что касается игр, в среднем видео популярных блогеров набирает более 1 млн просмотров. Однако стримерам требуется больше усилий: в среднем игровое видео длится 30 минут.
«Игорный бизнес — один из самых низкооплачиваемых секторов. Мы можем сделать вывод, что наибольшее число просмотров собирают развлекательные видео и видеоблоги. Вот, что интересно аудитории», — рассказывает Оскар Коромина.
Ранее Performance360 рассказывал, что в скором времени на YouTube можно будет делать текстовые публикации и репостить их.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360