АКАР: в 2020 году рекламный рынок упал всего на 4%
АКАР опубликовала отчеты о динамике российского рекламного рынка по каналам, регионам и типам контента. Объем рекламы во всех каналах составил 473 млрд рублей и, несмотря на коронакризис, по итогам года упал всего на 4%. Самым быстро растущим каналом оказалась реклама в онлайн-видео, объем которой достиг 190 млрд рублей.
По данным АКАР, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС в 2020 году составил свыше 473 млрд рублей. Это на 4% меньше, чем годом раньше.
В Ассоциации отмечают, что для тяжелого «ковидного» года это достаточно хороший результат, учитывая, что среднее падение по мировому рекламному рынку составило порядка 7,5%, а многие ведущие зарубежные рынки сократились на 10-15 и даже на 20%.
Объем сегмента маркетинговых услуг составил 90,9 млрд рублей, а суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 810-830 млрд рублей.
Комитет по промоиндустрии АКАР также подсчитал, что объем сегмента промо по итогам 2020 года составил 24,8 млрд рублей без НДС.
По словам вице-президента АКАР Сергея Веселова, интернет на российском рынке впервые за все время наблюдения потерял рекламные бюджеты — во втором квартале они упали на 11%, но по итогам года сегмент все-таки вышел в положительную зону.
«Поквартальная динамика российского рекламного рынка по году дает некоторую надежду, что в дальнейшем ситуация будет улучшаться: во втором квартале 2020 года российский рекламный рынок обвалился на 23%, в третьем квартале его динамика вышла на уровень в -4%, а в последнем квартале года за счет телевидения и интернета отечественный рекламный рынок продемонстрировал рост на 4%».
— Сергей Веселов, вице-президент АКАР
В регионах лидирует телереклама
В кризисный год российский региональный рекламный рынок понес более серьезные потери, чем рекламный рынок страны в целом. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов за 2020 год составил 38,1 млрд рублей, что почти на 19% меньше аналогичного показателя 2019 года. В расчет включены четыре канала — телевидение, радио, пресса и наружная реклама, и не учитывается московский региональный рекламный рынок.
Онлайн-видео — лидер по рекламным доходам
В 2020 году совокупные доходы издателей от контента составили 23,9 млрд рублей.
Из всех типов контента наибольший объем рекламной монетизации приходится на видео во всех средах — более 190 млрд рублей.
Самую высокую динамику продемонстрировала реклама в онлайн-видео, которая выросла на 5% в 2020 году. Также рост показала реклама в диджитал-аудио.
Доходы издателей от диджитал-рекламы почти в два раза превысили доходы от рекламы в печатной прессе — 15,9 млрд рублей против 8 млрд рублей.
Сколько издатели заработали на рекламе
Совокупные доходы издателей контента составили 23,9 млрд рублей, из которых 15,9 млрд рублей приходится на диджитал-рекламу. Эти данные Комиссии экспертов АКАР показывают, что крупные издательские дома начали зарабатывать значительную часть своих рекламных бюджетов в диджитал. У многих ведущих издателей реклама, привлекаемая их онлайн-ресурсами, покрывает ее потери в принте.
Ранее Performance360 рассказывал, что по данным АКАР, суммарный объем рекламы во всех каналах за вычетом НДС упал за три квартала 2020 на 8% по сравнению с прошлым годом и составил более 315 млрд рублей. В минус ушли все сегменты, кроме интернет-рекламы, объем которой не изменился год к году.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360