Российская аудитория AliExpress за год увеличилась на 30%

AliExpress рассказал о первых результатах сотрудничества с Mail.ru Group. За год количество уникальных пользователей торговой площадки выросло на 30% и достигло 24,9 млн человек, пишет РБК.

Наиболее активный прирост аудитории произошел в период с апреля по ноябрь 2019 года. Тогда показатель вырос на 33% (с 18,6 млн человек). По словам гендиректора AliExpress Russia Дмитрия Сергеева, на это повлияли два фактора: подключение к AliExpress рекламных инструментов Mail.ru Group и влияние social e-commerce (торговли через соцсети).

В феврале 2019 года реклама AliExpress появилась в соцсети «ВКонтакте» (принадлежит Mail.ru Group). В то же время пользователи соцсети получили возможность совершать покупки через приложение маркетплейса на платформе VK Apps. Для оплаты заказа принимаются VK Pay, банковские карты и электронные кошельки.

Еще за этот год большим спросом в AliExpress стали пользоваться локальные продавцы. На них приходится около 15% от общих продаж на площадке, уточняет Сергеев. Маркетплейс получил рекордные показатели по продажам во время акции «Всемирный день шопинга» (11 и 12 ноября). В это время россияне совершили более 30 млн покупок на 17,2 млрд руб. В среднем они тратили по 350 млн руб. в час.

По данным пресс-службы AliExpress Russia, в этом году пользователи чаще всего искали в маркетплейсе электронику, одежду и аксессуары. Но были и необычные запросы – кто-то искал машины, химические приборы и подзорные трубы.

В октябре 2019 года китайская Alibaba Group, Mail.ru Group, «МегаФон» и Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ) закрыли сделку о создании совместного предприятия AliExpress Russia. По словам гендиректора Mail.ru Group Бориса Добродеева, работа над созданием СП велась в течение 2018 года. Он ожидает, что AliExpress Russia станет крупнейшим игроком на российском рынке e-commerce.