Amazon создает альтернативу cookies для своей рекламной платформы
Amazon планирует запустить собственный идентификатор для отслеживания пользовательских действий, который может стать альтернативой cookies и идентификатору издателей — Google PPID. Когда он появится, в компании не говорят.
Доступ к идентификатору смогут получить только партнеры Amazon: покупатели рекламы на площадках компании через аукцион и сайты, которые закупают у компании данные о пользователях.
По результатам опроса, проведенного в конце прошлого года исследовательской компанией Advertiser Perceptions, Amazon занял первое место среди всех платформ по продаже рекламы через аукцион.
Идентификатор также откроет другим паблишерам данные о пользовательских предпочтениях, которые раньше компания собирала и использовала только внутри своей экосистемы. В Amazon сказали, что идентификатор будет доступен только издателям, которые соответствуют их требованиям, не называя самих требований.
Сейчас разработчики идентификатора сосредоточены на правильной настройке параметров конфиденциальности и алгоритмов для показа рекламы на основе интересов пользователей, говорят анонимные источники.
«Рекламодатели стремятся найти партнеров, которые смогут одинаково хорошо делать как таргетинг, так и измерения», — говорит Лорен Фишер, исполнительный директор по бизнес-аналитике Advertiser Perceptions. По ее мнению, на этом рынке становятся все более важными те игроки, которых собирают закрытые данные об аудитории.
Ранее Performance360 рассказывал, что Google анонсировала пакет изменений для продвижения Android-приложений. Среди них — реклама на десктопах, допвозможности для работы с аналитикой и data-driven атрибуция для диплинк-кампаний.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме. Подписывайтесь: t.me/performance_360