Директ будет давать советы по настройке рекламы
В стратегиях Директа появились подсказки, которые помогут в настройке кампаний. В интерфейсе сервиса можно будет увидеть, по каким целям больше конверсий, узнать рекомендованную среднюю цену конверсии и проследить, как идёт обучение стратегии.
Подсказки в конверсионных стратегиях — это дополнительная информация от системы, на которую можно ориентироваться. Подсказок в Директе будет несколько.
Подсветка конверсионности целей
Чтобы получать нужные конверсии, понадобится установить счетчик Яндекс.Метрики и настроить на нем цели, которые приводят к финальному результату: клик по электронному адресу или номеру телефона, заполнение формы заказа или покупка на сайте.
Директ подсветит зелёным те цели, по которым набралось больше 20 конверсий в неделю, жёлтым — от 10 до 20, красным — менее 10. Конверсионность целей определяется по всем источникам трафика по данным Метрики. Серыми останутся цели, по которым нет данных, а также ключевые цели и вовлечённые сессии.
Необходимый минимум для корректной работы и обучения стратегии — 10 конверсий каждую неделю в конкретной рекламной кампании. Данные по целям обновляются каждый раз, когда их проверяют, подсветка может меняться. У «зелёных» больше шансов приводить больше конверсий.
Рекомендация средней цены конверсии (СРА)
В кампаниях, где нужные цели уже достигались, Директ рассчитает среднюю цену конверсии за последнюю неделю. В новых кампаниях, где конверсий ещё не было, ориентиром будет СРА на логине за те же семь дней.
Директ посоветует, какую цену конверсии лучше установить. При цене ниже рекомендованной есть риск не найти конверсии по такой стоимости и потерять трафик. Рекомендуемую цену можно увидеть в настройках стратегии.
Со временем появятся рекомендации с учетом средних данных по отрасли — для тех, кто ещё не размещал рекламу в Директе. Если пользователь пока не определился, какую СРА установить и подсказки ещё нет, можно запустить «Оптимизацию конверсий» с ограничением недельного бюджета, но без средней цены конверсии.
Ориентировочно за две недели алгоритм найдет конверсии и соберет статистику, на основе которой можно будет определить цену для настройки. Далее ее можно установить в настройках и убрать ограничение недельного бюджета, чтобы получать максимум конверсий по заданной стоимости.
Статус обучения стратегии
Сообщение в интерфейсе подскажет, на каком этапе сейчас обучение алгоритма. Покажет, сколько получено конверсий из минимально необходимых десяти в неделю, если обучение еще идет.
Просигнализирует, если конверсий по цели не хватает для обучения и оно остановилось.
Ранее Performance360 рассказывал, что в Яндекс.Аудиториях появился новый вид сегментов на основе пользовательских данных, которые умеют определять, что для конкретного бизнеса является «хорошей» конверсией, а что — «неудачной». Сервис предлагает компаниям протестировать обучаемые сегменты в открытой бете.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360