Пандемия возродила тренд на «очумелые ручки»
Согласно совместному исследованию Яндекс.Дзена и РБК, запрос аудитории на контент категории DIY («do it yourself»/ «сделай это сам») вырос втрое за последние два года: летом 2018 года около 10% читателей Дзена открывали статьи подобного содержания, теперь — 31% или около 19 млн пользователей в месяц.
Согласно опросу «РБК Исследования рынков» и Яндекс.Дзена, 70% россиян хотя бы раз самостоятельно делали ремонт в квартире, а 11% строили дом или дачу. Также выяснилось, что:
- 50% опрошенных могут самостоятельно положить плитку, поклеить обои или покрасить стены;
- 25% респондентов могут провести электрику или настроить систему отопления и водоснабжения;
- Среди 43% участников опроса популярна самостоятельная сборка мебели;
- Среди 11% — декорирование интерьера (декупаж, витраж, резьба или роспись по дереву).
Согласно результатам исследования, к онлайн-мастер-классам за идеями обращается 55% россиян, а к традиционным СМИ — телевидению и печатной прессе — всего 11%. Пандемия подстегнула стремление людей к рукоделию, творчеству, самовыражению и даже ремонту, поскольку у многих высвободилось достаточно времени для реализации своих творческих планов. По той же причине чаще такой контент стали искать и постить пользователи YouTube и TikTok.
В Яндекс.Дзене число публикаций с тегом «сделай сам» во время самоизоляции в апреле-мае по сравнению с зимой выросло на 18%, прирост по тегу «своими руками» — 37%. А количество статей и видео с узкоспециализированными тегами вроде «шитье», «идеи для дома» или «ремонт своими руками» выросло в 1,5 раза.
Прибыло и полку DIY-блогеров: в 2018 году в Дзене было всего несколько десятков авторов этой тематики, в 2019-м — уже сотни, к январю 2020-го их число превысило 1500, а в мае подскочило до 19 тысяч человек.
Согласно результатам опроса РБК, 57% респондентов только хотят научиться создавать вещи своими руками, 48% уже имеют хобби, связанное с ручным трудом, 25% обратились к хобби во время пандемии, 74% интересуются DIY-контентом, но лишь 33% из 74% хотят применить новые знания на практике.
Ранее Performance360 рассказывал, что во время самоизоляции самым популярным запросом на YouTube стал рецепт хлебной закваски. Также наиболее частотными были запросы комплексов физических упражнений и уроков макияжа.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360