Поколение Z убьет быструю моду?
Старшие поколения с оглядкой на поколение Z могут пересмотреть отношение к «быстрой моде» – вещам на один сезон, которые не жалко выбросить, чтобы купить новые. Об этой тенденции пишет The Guardian со ссылкой на свежее исследование Королевского общества искусств (RSA – Royal Society of Arts).
У тех, кому от 18 до 24, другой девиз: «Покупай меньше да лучше». Например, бери вещи в аренду или покупай одежду, которую носили другие.
RSA призывает британское правительство инвестировать в устойчивую моду (подразумевающую отказ от постоянного стремления к новизне, переработку материалов, заботу об экологии), а производителей – относиться к моде более ответственно.
Что значит мода для поколения Z?
Предпочтения поколения Z в моде напрямую связаны с информационной средой, в которой они выросли.
«Поколение Z проницательно, – говорит Джефф Фрум, соавтор Marketing to Gen Z. – У них с детства был доступ к огромному количеству информации. Про неравенство, изменение климата и права ЛГБТК+ они слышат годами».
Отсюда их отказ от товаров массового производства, ценность уникальных и долговечных вещей. Поколение Z смотрит на моду как на выбор, и этот выбор позволяет им чувствовать себя частью движения за экологичное и осознанное потребление.
Хотя до пандемии две трети товаров приобретались в «обычных» магазинах, уже тогда представители поколения 18+ покупали вещи на сайтах ресейла одежды и брали вещи в прокат, пишет The Guardian. Коронавирус только увеличил их продажи.
Изменения неизбежны
Со временем все больше людей будет обращать внимание на новые опции вроде проката вещей, считает Сеанн Фернандес-Вонг, генеральный директор компани COCOON, которая предоставляет в аренду дорогие сумки. На предпочтения покупателей влияет и пандемия: согласно исследованию, 28% людей стали чаще перешивать и повторно использовать вещи, чем обычно, а 35% женщин намерены покупать меньше одежды в будущем.
Показательно, как за время коронакризиса взлетело приложение Depop, где пользователи могут покупать подержанные товары друг у друга – на 90% с 1 апреля. Розничные продажи в том же месяце упали на рекордные 18,1%.
«Наши пользователи могут выбирать, что купить — streetwear, одежду от винтажного дизайнера, еще что-то такое, что подсветит их индивидуальность. И у них есть финансовый стимул покупать и продавать предметы одежды, а не закидывать их в дальний угол шкафа или отправлять на свалку», – говорят представители приложения.
А пандемия?
Что объединяет как «классических» продавцов, которые сейчас продумывают возвращение в офлайн (который означает социальную дистанцию, маски, щиты из плексигласа и тому подобное), с ресейлерами и прокатами одежды – необходимость думать о безопасности покупателей. В этом вопросе магазины могут дать фору продавцам секонд-хэнд одежды, если те не убедят заказчиков, что вещи, которые уже кто-то носил, безопасны, считает Соня Лапински из ритейл-консалтинговой компании AlixPartners. Но как бы то ни было, онлайн-шопинг считается самым безопасным способом делать покупки.