Google Ads выкатила обновления для повышения прозрачности рекламы и защиты пользовательских данных
Google Ads презентовала пакет обновлений под лозунгом «прозрачность, конфиденциальность, безопасность». Теперь пользователи смогут больше узнать о рекламодателе, разместившем объявление, которое они видят. А для маркетологов компания составила гайд по работе с Google Ads.
Почему я вижу эту рекламу?
Недавно Google Ads расширила функционал сервиса «Почему я вижу эту рекламу» для объявлений на Connected TV. Теперь он будет называться «Об этом объявлении» и будет доступен сначала для рекламы, размещенной через Google Ads и Display & Video 360, а в течение 2021 года появится и на других рекламных площадках.
По подсчетам Google, пользователи совершают свыше 15 млн взаимодействий с этой функцией ежедневно.
«Из-за сложности экосистемы цифровой рекламы и большого количества вовлеченных организаций, как правило, пользователям непонятно, какие компании участвуют в показе рекламы. Чтобы предоставить людям подробную информацию обо всех объявлениях, которые они видят в интернете, мы выпускаем новый инструмент под названием “Прозрачная реклама”, который теперь можно попробовать в качестве альфа-расширения в интернет-магазине Chrome. Мы продолжим улучшать это расширение, основываясь на отзывах пользователей, и со временем рассчитываем ввести элементы управления», — говорит Майк Шульман, вице-президент Google по рекламе, конфиденциальности и безопасности.
Новые API для Chrome
Помимо этого, корпорация намерена работать над повышением конфиденциальности при работе в Chrome: в рамках «Песочницы конфиденциальности» было опубликовано несколько предложений для новых API, которые бы облегчили процесс выбора рекламы, измерения конверсии и защиты от мошенничества без раскрытия персональных данных пользователей. Один из предложенных API теперь доступен для тестирования: он поможет различать ботов и реальных пользователей и таким образом бороться с фродом.
Отказ от cookies
Кроме того, Chrome планирует постепенно прекратить поддержку сторонних файлов cookie. Эти предложения активно обсуждаются на отраслевых форумах, например, на W3C. «Мы также изучаем ряд других подходов для повышения конфиденциальности пользователей, обеспечивая при этом контент-мейкерам возможность зарабатывать и финансировать свои проекты, а рекламодателям — поиск потенциальных потребителей своих продуктов. Недопустимым является использование непрозрачных или скрытых методов, которые передают персональные данные пользователей и позволяют тайно следить за ними, например, снимать отпечатки пальцев. Мы считаем, что любые попытки отслеживать действия людей или получать информацию, которая может их идентифицировать, без их ведома и разрешения, должны быть заблокированы», — подчеркивает Майк Шульман.
Гайд для издателей и маркетологов
Еще одна «плюшка» от Google — сборник советов для маркетологов и издателей, куда вошли рекомендации и многочисленные кейсы, лучшие практики по построению отношений с клиентами, управлению данными, советы по оценке партнеров и поставщиков, практические примеры использования машинного обучения и облачных сервисов.