Google запустила в браузере Chrome пробную версию FLoC
Google начала развертывать в браузере Chrome альтернативу cookies — интерфейс FLoC, который позволяет сохранить конфиденциальность пользователя при настройке таргетинга по интересам. Пока разработчикам доступна для тестирования только пробная версия интерфейса, пишет TechCrunch.
Google рассчитывает, что FLoC станет альтернативой файлам cookie, которые сегодня используются для отслеживания в сети потенциальных клиентов рекламодателей. В отличие от cookies, которые позволяют установить личность пользователя, FLoC запускается локально и анализирует только поведение пользователя в интернете.
Далее интерфейс присоединяет юзера к когорте пользователей со схожими интересами, при этом не передавая историю его браузера Google. Обезличенные данные о когортах пользователей будут достаточно конкретны, чтобы рекламодатели смогли показывать людям релевантную рекламу, но не настолько детальны, чтобы маркетологи смогли идентифицировать конкретного пользователя из когорты, утверждают в компании.
Тестирование пробной версии FLoC запущено в США, Австралии, Бразилии, Канаде, Индии, Индонезии, Японии, Мексике, Новой Зеландии и на Филиппинах. Со временем Google планирует глобальное масштабирование. По данным Adexchenger, Google не проводит никаких тестов в Европе из-за действующего там Общего регламента по защите данных (GDPR), поскольку он не определяет, относятся ли идентификаторы FLoC к персональным данным.
Google отмечает, что ее собственные рекламные системы будут работать по тем же идентификаторам FLoC, что и конкуренты компании на рекламном рынке. Однако рекламная индустрия и специалисты по защите конфиденциальности относятся к интерфейсу скептически. Например, в EFF утверждают, что идентификаторы FLoC только упростят работу маркетологов, которые хотят отслеживать конкретных пользователей.
«Мы обеспокоены тем, что сегодня многие издатели полагаются на рекламу на основе файлов cookie, и мы видели, что блокировка cookies уже порождает обходные пути, нарушающие конфиденциальность пользователей. Например, использование их отпечатков пальцев, что еще хуже. Поэтому мы решили, что прямая блокировка файлов cookie без жизнеспособных альтернатив была бы безответственной и даже вредной для всего интернета».
— Маршалл Вейл, менеджер по продукту Privacy Sandbox от Google
Ранее Performance360 рассказывал, что Google тестирует новый программный интерфейс Federated Learning of Cohorts (FLoC), который представляет собой расширение браузера в Google Chrome. Последние тесты по охвату аудитории в FLoC показывают, что рекламодатели могут ожидать не менее 95% конверсий на $1 по сравнению с таргетингом на базе файлов cookie.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360