Google прекратит поддержку сторонних cookie-файлов в Chrome

В течение двух лет Google полностью запретит Chrome принимать сторонние cookie-файлы. Из-за этого компания может потерять значительную часть доходов от интернет-рекламы, следует из информации в официальном блоге.

Google объясняет поступок желанием защитить конфиденциальность пользователей своего браузера. Первые изменения, связанные с измерением конверсий и персонализацией, станут заметны к концу этого года. Полностью поддержка сторонних cookie-файлов прекратится до 2022 года.

Cookie-файлы позволяют сохранить информацию о посетителях сайта (их язык, страну, посещенные страницы и т.д.). Без этих сведений эффективность рекламы падает. Сайтам, которым нужны данные пользователей для монетизации, Google предлагает воспользоваться решением Privacy Sandbox. Это набор стандартов, который позволяет определить категорию интересов пользователя без проведения индивидуальной идентификации.

С его помощью можно узнать об общих группах интересов, охватывающих большие обезличенные массы пользователей (например, «любители классической музыки»), но нельзя получить данные об истории посещения конкретных сайтов.

Конкуренты Google тоже ведут борьбу с cookie-файлами. Механизмы интеллектуального предотвращения отслеживания (ITP) есть в Safari, усовершенствованная защита отслеживания (ETP) – в Firefox. Прочесть советы о том, как отслеживать активность пользователей в новых реалиях, можно тут.