Google запустит конфиденциальные cookies
В мае Google Ads запускает новые same-site cookie через тег сайта (gtag.js) и тег GTM, говорится в анонсе компании. Таким образом Google хочет обеспечить конфиденциальность пользователей.
«Новый файл cookie уникален и будет доступен только пользователям сайта. Начиная с мая 2021 года, он позволит более точно атрибутировать конверсии, в том числе в тех случаях, когда пользователь может взаимодействовать с несколькими объявлениями перед конверсией. Рекламодатели могут в любой момент отказаться от наших решений для тегов, использующих собственные файлы cookie, отключив привязку конверсий», — объясняют в Google Ads.
Search Engine Journal пишет, что пока сложно оценить, в чем польза этих изменений, но очевидно, что Google Ads пытается помочь рекламодателям нарастить объем собственных данных о целевой аудитории.
Ранее Google запустил моделирование конверсий в режиме согласия для рекламодателей из ЕС и Великобритании. В моделировании конверсии используется машинное обучение для анализа данных и исторических тенденций, чтобы количественно оценить взаимосвязь между пользователями, которые приняли и не приняли файлы cookie.
Если пользователи дали согласие на использование файлов cookie, модели Google будут заполнять недостающие пути атрибуции. Это позволит получить достаточное представление о расходах на рекламу и ее результатах среди тех, кто отказался от cookies. Моделирование конверсии поддерживает конфиденциальность, не идентифицируя отдельных пользователей, утверждают в компании.
Performance360 уже рассказывал, что Google начала развертывать в браузере Chrome альтернативу cookies — интерфейс FLoC, который позволяет сохранить конфиденциальность пользователя при настройке таргетинга по интересам. Пока разработчикам доступна для тестирования только пробная версия интерфейса.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360