Новости аналитика

«Могло быть и хуже»: GroupM улучшила мировой прогноз на 2020 и 2021 годы

GroupM скорректировала свой глобальный прогноз на 2020 и 2021 годы: в июне группа говорила о падении рынка на 11,9% по итогам этого года, сейчас эксперты ожидают сокращение лишь на 5,8%, пишет AdIndex.

В GroupM считают, что пандемия вынудила рекламный рынок сделать шаг назад, но не стала экономической катастрофой для отрасли. «Могло быть и хуже», — говорится в исследовании.

Итоги 2020 года

  • Поражающее действие пандемия оказала преимущественно на узкий круг людей с низкими доходами.
  • Те сегменты, которые сильнее прочих пострадали от влияния пандемии, не относятся к числу основополагающих для рекламного рынка.
  • Бизнесу и рекламе удалось быстро встать на рельсы e-commerce и минимизировать потери.
  • Спад рынка в 2020 году более предсказуем, нежели в 2008–2009 годах, когда он составил 10,9% против 5,8%.
  • Оперативные действия центробанков снизили вероятность финансового кризиса.
  • По итогам 2020 года доля диджитал-бюджетов на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе составит 15%, что эквивалентно $37 млрд. Пять лет назад эта доля составляла всего 7%.

Прогноз по российскому рынку

  • При условии роста ВВП на 3,3% маркетинговые расходы компаний вырастут на 5%, до 460–465 млрд рублей.
  • Расходы на рекламу на ТВ вырастут на 4%, в интернете — на 8%, на наружную рекламу — 4%.
  • Самые высокие бюджеты будут выделяться на товары для животных, финансовые услуги и онлайн-сервисы.
Источник: Конференция TYNY

Прогноз на будущее

  • К 2021 году рынок вырастет на 12,3% (против 8,2%, как прогнозировалось в июне).
  • К 2024 году доля диджитал-рекламы в общем объеме рынка достигнет 66%.

Ранее Performance360 рассказывал, что, по данным IAB, объем рынка аудиорекламы в стриминге в 2020 году составит только 990 млн рублей вместо 1,95 млрд рублей, согласно их прошлогоднему прогнозу. В связи с этим аналитики пересмотрели свой долгосрочный прогноз по росту сегмента до 2024 года. Теперь в бюро ожидают, что затраты на аудиорекламу в онлайне через четыре года составят лишь 5,95 млрд рублей, вместо ранее названных 9,15 млрд рублей, а в подкастах — 1,55 млрд рублей против 1,95 млрд рублей.

Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360

Другие хорошие статьи