В 2020 году рекламные доходы российских YouTube- и Insta-блогеров выросли на 63,6% и оказались больше, чем у газет и журналов
IAB Russia опубликовала оценку объема российского рынка инфлюенс-маркетинга в Instagram и YouTube за 2019-2020 год. Исследование показало, что в 2020 году рынок вырос в среднем на 63,6% и достиг объема в 11,1 млрд. руб. Это больше инвестиций в рекламу в газетах и журналах в прошлом году. А реальный объем рынка может быть еще больше, так как теневая сторона рынка пока скрыта от глаз аналитиков.
Instagram обошел YouTubе по объему инвестиций. В 2019 году на соцсеть потратили 4,2 млрд руб., в то время как на YouTube — 2,6 млрд руб. В 2020 расстановка сил осталась прежней: у Instagram — 7 млрд руб., у YouTube — 4,1 млрд руб.
Таким образом доходы блогеров от коммерческих интеграций в Instagram и YouTube в 2020 году превзошли общую рекламную выручку всех газет и журналов в России— по оценке АКАР она составила в 8 млрд руб., обратили внимание в РБК.
Основатель и генеральный директор WhoIsBlogger Лев Грунин объясняет популярность Instagram невысокими требованиями к качеству контента, простотой его производства и большим количеством новых авторов — все это снижает порог входа для рекламодателей. Но на равне с этим в пользу Instagram играет и растущая аудитория соцсети, вынуждающая рекламодателей выделять на нее не только PR и креативные, но и медийные бюджеты, считает эксперт.
Какие бизнес-отрасли вкладываются в инфлюенс-маркетинг
В рамках исследования Руслан Курманаев, директор по продукту Yoloco, и Саид Ибрагимов, глава службы клиентского сервиса Kedoo Media, выделили категории брендов, чья реклама преобладает в Instagram и YouTube. В Instagram чаще всего встречается реклама брендов из тематик «мода», «красота», «дом и интерьер», «еда и напитки» и «транспорт». Для продвижения компании предпочитают использовать сториз, отмечает Лев Грунин.
Главные рекламодатели YouTube — бренды из категорий «игры», e-commerce, «еда и напитки», «электроника», «бизнес и финансы», «образование», «авто и мототехника», «путешествия», «видео и ТВ» и «телеком». На этой площадке популярностью у рекламодателей пользуются нативные видеоинтеграции со ссылкой на продукт в описании или комментариях и реклама у блогеров, говорит Антон Петухов, основатель и генеральный директор BloggerBase.
Какие задачи бизнес решает с помощью инфлюенс-маркетинга
Бренды используют рекламу у инфлюенсеров для решения различных маркетинговых задач. По мнению Саида Ибрагимова, Kedoo Media, все чаще компании обращаются к инфлюенс-маркетингу для коммуникации с аудиторией во время запуска и построения знания новых брендов, но есть и бизнесы, ориентированные на performance KPI и умеющие оценивать эффективность рекламы по показателям ROMI.
Почему исследовать рынок инфлюенс-маркетинга непросто
Теневой рынок
Объем теневого рынка может превышать объем белого или равняться ему, считает Антон Петухов, BloggerBase. По его мнению, рекламодатели из сфер крипторынка, казино, игровых кейсов, букмекерства имеют ограниченные возможности для продвижения в YouTube, поэтому они ищут обходные пути, результативность которых нельзя оценить точно.
Отсутствие стандартных комиссий агентств
На взгляд Льва Грунина, WhoIsBlogger, еще одно препятствие для прозрачной оценки рынка — отсутствие синхронизации игроков. Из-за этого исследователи могут узнать, сколько получил автор контента, но не сколько в целом рекламодатель инвестировал в активность.
Накрученная аудитория
Грунин подчеркивает, что абсолютно у всех блогеров есть накрученная аудитория. Иногда это делается несознательно, но так или иначе боты есть всегда. По данным Yoloco, 56% активных блогеров с аудиторией от 10 000 подписчиков привлекали пользователей «серыми» методами: активизацией ботов, участием в «гивах», массфоловингом, масслайкингом и с помощью бирж взаимных активностей.
Площадки не знают, сколько зарабатывают блогеры
Ни YouTube, ни Instagram не верифицируют объем выручки блогеров. Авторы сами устанавливают стоимость за единицу вовлечения, и у всех она разная, комментирует Александр Федоренко, управляющий партнер и сооснователь Insense.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360