Новости аналитика

Креатив как панацея, аутсорсинг задач и регламент творческого беспорядка: как пандемия повлияла на креативщиков

Разработчик софта для креативных команд inMotionNow поделился итогами исследования «Креативный менеджмент 2021»: 93% опрошенных маркетологов и представителей креативных индустрий заявили, что креативный контент способствует достижению ключевых целей бизнеса. Всего в опросе приняли участие 400 респондентов.

След пандемии

В 2020 году творческие коллективы столкнулись с двумя основными проблемами.

 Потребностью в смене формата и подачи контента, из-за чего 58% творческих команд ощутили большую нагрузку, нежели в 2019 году.

  Ограниченными ресурсами, которые привели к сокращению найма, увольнениям и урезанию бюджетов.

Несмотря на все вызовы, творческие команды показали, насколько они устойчивы к кризисам. 

 57% команд повысили свою производительность за счет удаленной работы.

 32% — сумели адаптироваться к изменению спроса, отдавая задачи на аутсорс.

 26% — повысили качество отчетов для более четкого понимания своих операционных показателей.

Новая норма для творческих коллективов

Творческие коллективы столкнулись с системными изменениями в своей работе. Новый стандарт деятельности креативных команд базируется на трех основах:

 активной работе с подрядчиками — агентствами и фрилансерами;

 упорядочении творческого процесса; 

 особом внимании к данным, чтобы говорить на языке бизнеса.

Креативная экосистема

inMotionNow прогнозируют, что в 2021 году креативная индустрия оставит поиски баланса между штатными сотрудниками, агентствами и фрилансерами и займется созданием творческой экосистемы, которая сможет обеспечить бренду наилучшие результаты.

 86% творческих команд уже работают с агентствами и внештатными сотрудниками.

 30% команд планируют увеличить объем работы с подрядчиками и фрилансерами.

Оптимизация творческого процесса

Одним из наиболее распространенных препятствий, которые мешают креативным командам добиваться наилучших результатов, является неэффективный процесс. Исследование креативного менеджмента за 2021 год показало, что у половины творческих команд нет полноценного видения проекта. 

  • 64% творческих коллективов получают окончательное одобрение проектов за три-пять раундов рецензирования.
  • 68% аргументаций утверждаются в течение одной недели.
  • 40% креативщиков каждую неделю в среднем тратят полный день на выполнение административных задач. Результат немного улучшился по сравнению с 47% годом ранее.
  • 58% креативных команд ощутили увеличение рабочей нагрузки в 2020 году по сравнению с 2019 годом, 36% опрошенных коллективов отметили, что она «резко» возросла.

Ранее Performance360 рассказывал, что почти каждый пятый работодатель считает, что удаленный сотрудник должен информировать своего руководителя, откуда именно он работает — из дома, с дачи или другого города.

Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360

Другие хорошие статьи