Instagram замедлит рост

Рост числа американских пользователей Instagram в прошлом году впервые оценили в однозначных цифрах – 6,7%. Начиная с 2020 года Instagram будет расти еще медленнее, пишет Search Engine Journal.

В 2019 году рост Instagram упал до однозначных цифр и составил 6,7% по сравнению с 10,1% в 2018 году. В новом отчете eMarketer аналитики изменили свой прогноз относительно будущего платформы. Если раньше они думали, что в 2020 году рост пользователей составит 5,4%, то сейчас говорят уже о 4,5%. А в 2021 году количество пользователей увеличится на 3,2% вместо ожидаемых 4,1%.

Есть несколько причин замедления роста: первая – старшие возрастные группы присоединяются к платформе не так быстро, как ожидалось ранее. В Instagram приходят американцы в возрасте от 25 до 34 лет. Но в ближайшие годы рост пользователей среди этой демографической группы будет не так велик, как хотелось бы компании. Вторая причина – усиление конкуренции со стороны Snapchat и TikTok. В прошлом году TikTok обогнал Instagram по числу скачиваний.

Несмотря на отсутствие позитивного прогноза, аналитики eMarketer говорят, что Instagram сохранит свою позицию второй по популярности социальной платформы в США после Facebook. Ожидается, что медленный рост пользователей не повлияет на доходы от рекламы. В 2020 году рекламный доход платформы вырастет на 46,6% и достигнет $13,86 млрд.

Кстати, в России Instagram по количеству авторов не отстает от самой популярной соцсети – «ВКонтакте». Платформой пользуются около 28 млн пользователей, но их активность оставляет желать лучшего. Подробнее об этом написали тут.