Правительство готовится создать единый счетчик аудитории соцсетей, онлайн-кинотеатров и новостных агрегаторов
Правительство разрабатывает законопроект, обязывающие соцсети, онлайн-кинотеатры и новостные агрегаторы подсчитывать свою аудиторию, рассказал ТАСС Антон Горелкин, член комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи. Источники ТАСС на медиарынке говорят, что новым измерителем может стать Mediascope.
В комментарии изданию Горелкин заметил, что запрос на единый счетчик есть у рекламной отрасли и что в целом российский интернет-рынок сейчас не имеет внешней оценки с точки зрения аудитории.
«Законопроект в разработке. Запрос на счетчик в интернете есть в рекламной отрасли. Если на телевидении есть единый измеритель, своего рода валюта для расчетов между медиаплощадками и рекламодателями, то российский интернет-рынок фактически остался без внешнего аудита. Кроме того, документ поможет отслеживать эффективность госсубсидий на производство контента, размещаемого на АВС (аудиовизуальных сервисах — прим. ред.)».
— Антон Горелкин, член комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи
Помимо этого Горелкин выразил озабоченность по поводу прозрачности механизмов рекламного рынка. В ситуации, когда об эффективности рекламы отчитываются сами платформы, на которых она размещается, вызывает вопрос, насколько объективна эта оценка, говорит чиновник. «Государство в этой ситуации должно создать условия прозрачных механизмов рынка интернет-рекламы и разработать понятные критерии для компаний, предоставляющих данные об аудитории».
В качестве примера единого счетчика Горелкин привел официальный измеритель аудитории телеканалов — Mediascope. По словам чиновника, такой же инструмент предлагается создать и для соцсетей и онлайн-кинотеатров: «То же самое предлагается создать для АВС и соцсетей. Законопроект нужен именно для этого, а не для налогового администрирования».
Глава комитета Госдумы по информполитике Александр Хинштейн разделяет мнение коллег и считает, что доступные сейчас счетчики интернет-аудитории «не дают полной картины о реальных пользователях». Чиновник подчеркнул, что страдают из-за такой ситуации в первую очередь игроки рынка интернет-рекламы, работающие с неверифицируемыми данными.
«Не все интернет-платформы открывают доступ к своим данным о посещаемости. Отсутствие единого для всех измерителя ведет к потерям в первую очередь со стороны участников рынка интернет-рекламы, так как позволяет площадкам давать показатели по своей аудитории, неверифицируемые независимо».
— Александр Хинштейн, глава комитета Госдумы по информационной политике
Не обошлись разработчики проекта и без участия Роскомнадзора, который поддерживает идею введения единой системы медиаизмерений
«Роскомнадзор принимает участие в разработке концепции регулирования, направленной на обеспечение наиболее оптимального и прозрачного измерения аудитории российского сегмента интернета».
— пресс-служба Роскомнадзора
Источники ТАСС на медиарынке говорят о том, что в итоге новый измеритель для подсчета аудитории соцсетей и аудиовизуальных сервисов создан не будет — вместо этого будут расширены возможности Mediascope.