«Лайфхакер» сменил владельцев. Стоимость сделки по продаже издания на рынке оценивают в 342 млн рублей
Основатели интернет-портала «Лайфхакер» Сергей Булаев и Олег Недерев продали медиа закрытому паевому инвестфонду «Кибертех», пишет «Ъ». Бенефициарами издания стали владельцы инвесткомпании «Велес Капитал» Дмитрий Бугаенко и Алексей Гнедовский. Сумму сделки по продаже «Лайфхакера» стороны не разглашают, а участники рынка оценивают ее в 80–342 млн рублей.
«Ъ» обнаружил в базе данных «СПАРК-Интерфакс», что основатели портала Сергей Булаев и Олег Недерев продали свои доли фонду «Кибертех» еще в ноябре 2020 года. По итогам сделки фонд получил 100% издания. «Кибертехом», по данным «СПАРК-Интерфакс», управляет компания ООО «Велес Траст», которой владеет Дмитрий Бугаенко и Алексей Гнедовский.
Согласно данным Kartoteka.ru, в 2019 году составляла 137 млн рублей, чистая прибыль — 21 млн рублей. По данным Mediascope, месячная аудитория «Лайфхакера» в декабре 2020 года составляла 4,8 млн человек. «Лайфхакер» был основан в 2008 году и изначально писал об информационных технологиях и программировании.
С 2014 года сайт стал ориентироваться на широкую аудиторию и писать о том, как «сделать жизнь проще». Издание продает баннерную, а также нативную рекламу, в том числе в подкастах, но лицензии СМИ у него нет.
Стоимость сделки, по оценке анонимного источника «Ъ» на медиарынке, могла составить около 80 млн рублей, или четырехкратный размер годовой прибыли издания. Другой медиаменеджер говорит, что мультипликатор оценки для изданий такого уровня равняется 2–2,5 годовым выручкам, то есть максимум 342 млн рублей, исходя из финансовых показателей 2019 года. Алексей Пономарь останется издателем проекта после смены владельцев, уверен один из собеседников «Ъ».
Ранее Performance360 рассказывал, что число издателей корпоративных медиа на платформе WordPress за последние три года выросло почти вдвое. Их создают маркетологи, чтобы привлечь потенциальных клиентов полезным контентом.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360