Mail.ru Group отчиталась за третий квартал. Совокупная выручка компании выросла на 20%
Сегодня, 26 октября, Mail.ru Group Limited опубликовала неаудированную отчетность по МСФО за третий квартал 2020 года. Несмотря на влияние пандемии, компания продемонстрировала рост по всем направлениям деятельности.
Доходы
— Совокупная выручка компании в третьем квартале 2020 года выросла на 19,9% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и составила 26 372 млн руб.
— Выручка от рекламы в третьем квартале 2020 года выросла на 5% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и составила 9 510 млн руб.
— Без учета рекламы в поиске выручка от рекламы в третьем квартале 2020 года выросла на 8,6% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и составила 9 375 млн руб.
— Выручка MMO-игр в третьем квартале 2020 года выросла на 33,8% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и составила 9 615 млн руб.
— Выручка от пользовательских платежей за социальные сервисы (Community IVAS) в третьем квартале 2020 года увеличилась на 8,3% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и составила 4 237 млн руб.
— Прочая выручка в третьем квартале 2020 года выросла на 63,7% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и составила 3 010 млн руб.
— Выручка в сегменте «Социальные сети и коммуникационные сервисы» в третьем квартале выросла на 1,5% и достигла 12 622 млн руб.
Онлайн-реклама
Онлайн-реклама во втором квартале находилась под влиянием негативных факторов, в результате чего в сегменте наблюдалось сокращение на 4,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако к третьему кварталу рост выручки от рекламы составил 5%, или 8,6% без учета рекламы в поиске. В третьем квартале постепенно восстанавливалась активность рекламодателей, что обеспечило рост средней ставки CPM в аукционе на уровне чуть менее 10%.
myTarget
К концу третьего квартала в рекламную сеть myTarget входило более 2 тыс. сайтов и свыше 11 тыс. мобильных приложений, при этом в сентябре количество партнеров выросло на 25%. Что касается прогнозов по росту рекламы до конца года, динамика рекламных расходов остается нестабильной и прогноз развития рынка затруднен. Он будет зависеть от темпов восстановления экономики, которые определяются в том числе развитием ситуации вокруг пандемии коронавируса.
«ВКонтакте»
Выручка соцсети «ВКонтакте» в третьем квартале выросла на 12,9%. Рекламная выручка «ВКонтакте» от малого и среднего бизнеса увеличилась примерно на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, несмотря на сохранение неблагоприятных условий на рынке.
В сентябре месячная активная аудитория соцсети в России выросла на 4,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 72,9 млн пользователей, при этом 67,4 млн человек пользовались «ВКонтакте» с мобильных устройств.
Дневная аудитория увеличилась на 4,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Время, ежедневно проводимое пользователями в соцсети, составило 33 минуты. При этом доля месячной аудитории, которая заходит во «ВКонтакте» каждый день, остается самой высокой среди конкурентов — 54%.
После завершения периода самоизоляции показатели вовлеченности полностью нормализовались. Однако в третьем квартале все основные показатели активности увеличились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: так, количество просмотров видео в социальной сети выросло на 50%, количество авторов уникальных историй за месяц — на 13%, а месячная аудитория платформы VK Mini Apps — на 68%.
«Одноклассники»
В третьем квартале средняя месячная аудитория ОК составляла 40 млн пользователей. Невзирая на сезонные факторы и отмену режима самоизоляции, активность аудитории в сфере потребления контента осталась на высоком уровне: количество просмотров видео в третьем квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года возросло на 20%, а число загруженных видео и время просмотра в сентябре — на 14% и 10% соответственно.
Также продолжила расти активность аудитории в прямых трансляциях: в сентябре месячная аудитория приложения OK Live увеличилась на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Одним из основных драйверов выручки ОК остаются IVAS, включая игры. Благодаря новой системе оповещений об обновлении игрового каталога, которую ОК запустили в третьем квартале в своем Android-приложении, число ежедневных посещений этого каталога выросло на 200% год к году, а число установок мобильных игр в день — на 30%. Кроме того, ОК вместе с популярными мобильными играми в соцсети в третьем квартале провели масштабную акцию для пользователей, благодаря которой был поставлен новый рекорд суточного оборота мобильных игр — 14 млн руб.
В целом в третьем квартале время, проводимое в мобильных играх, выросло на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а суммарное число установок мобильных игр — на 17%. Помимо этого, «Одноклассники» отметили рост активности в стикерах: число отправленных стикеров выросло на 25% по сравнению с прошлым годом.
Игры
В третьем квартале выручка игрового направления MY.GAMES увеличилась на 32,8% год к году и составила 10 672 млн рублей (против 47% роста во втором квартале год к году с учетом консолидации студии Deus Craft). На долю игрового направления пришлось 40% выручки компании. Наш рост в большей степени обеспечивают собственные проекты и франшизы — менее 10% выручки приходится на лицензированные игры. Доля выручки на международном рынке составила 76% (против 74% во втором квартале).
Мобильные игры
В третьем квартале на мобильные игры пришлось 75% выручки игрового подразделения (против 71% за аналогичный период 2019 года). В пятерке крупнейших по выручке проектов по-прежнему остаются War Robots, Hustle Castle, Left to Survive, Love Sick: Interactive Stories и Zero City. В октябре к ним присоединился успешный проект Grand Hotel Mania от студии Deus Craft.
Игра War Robots (запущена более шести лет назад, студия Pixonic) достигла отметки в 177 млн скачиваний. Ее ежемесячная выручка превысила 800 млн рублей — это немногим меньше пиковых значений периода самоизоляции, когда она достигала порядка 1 млрд руб. Проект вносит немалый вклад в позитивную динамику EBITDA. По состоянию на сентябрь игра входила в топ-5 мобильных шутеров в США по выручке. Обновление War Robots Remastered, вышедшее в октябре и показанное в ежегодной презентации Apple, окажет еще большую поддержку одной из сильнейших франшиз MY.GAMES.
Игра Hustle Castle (запущена более трех лет назад, студия Nord) была установлена 66,7 млн раз, а ее ежемесячная выручка достигла 500 млн руб. Другие проекты в оперировании у студии также успешны: American Dad! Apocalypse Soon достиг 7 млн скачиваний, а Zero City (15+ млн скачиваний) показал рекорд в 200 млн руб. по ежемесячной выручке в августе.
Проект Left to Survive (запущена более двух лет назад, студия Whalekit) достиг 27 млн скачиваний, а его месячная выручка составила около 175 млн руб. Другой проект студии — Warface: Global Operations — в сентябре представил режим кампании PvE. С момента запуска игры в январе 2020 года ее скачали более 12 млн раз.
Игра Love Sick: Interactive Stories (запущена больше года назад, студия SWAG MASHA), выпущенная в феврале 2019 года, уже достигла 21 млн скачиваний. С момента консолидации, проведенной инвестиционным подразделением MY.GAMES Venture Capital (MGVC) в третьем квартале 2019 года, ежемесячная выручка выросла на 58% и составляет около 200 млн руб.
ПК и консоли
Франшиза Warface по-прежнему входит в тройку лидеров по выручке среди проектов MY.GAMES. Warface: Breakout, премиальный тактический шутер от первого лица, вышедший на Xbox One и PlayStation 4 в мае, был локализован для рынка Ближнего Востока. Второй сезон игры запустился в сентябре. Аудитория Warface на консоли Nintendo Switch (запуск состоялся в феврале) достигла 3,3 млн.
Количество зарегистрированных пользователей в игре Conqueror’s Blade (запущена более года назад на ПК) достигло 2,7 млн в третьем квартале. Ежемесячная выручка составила около 1 млн долл. — по этому показателю проект входит в топ-10 в портфолио Mail.ru Group. Игра успешно вышла на турецкий рынок в августе.
MMORPG Lost Ark (лицензия от студии Smilegate RPG, запущена в октябре 2019 года) показывает хорошие результаты: аудитория игры достигла порядка 2,2 млн зарегистрированных пользователей в России и СНГ.
F2P MMO Skyforge (12 млн зарегистрированных пользователей), проект внутренней студии Mail.ru Group — Allods Team, в четвертом квартале станет второй после Warface игрой MY.GAMES на консоли Nintendo Switch.
Фудтех
Несмотря на снятие связанных с пандемией ограничений и влияние фактора сезонности, выручка сервиса доставки еды Delivery Club в третьем квартале 2020 года выросла в 2,1 раза год к году и составила 2,6 млрд руб. Количество заказов за период увеличилось в два раза — до 15,3 млн. Сервис расширил охват — сегодня он работает более чем в 265 городах России, где проживает более половины населения страны. Собственная логистическая служба Delivery Club в третьем квартале доставила 59% от общего числа заказов.
Сейчас к Delivery Club подключено более 30 800 ресторанов — еще в конце первого квартала 2020 года их было 16 300. Более 4 000 ресторанов подключили возможность заказа еды навынос. Сервис продолжил повышать привлекательность для пользователей благодаря расширению зон доставки за счет партнерства с «Ситимобилом».
В третьем квартале 2020 года выручка сервиса экспресс-доставки продуктов «Самокат» увеличилась в 20 раз год к году и составила 2 млрд руб. Объем заказов за период достиг 4,5 млн, что в 12 раз выше показателя за аналогичный период прошлого года. Сервис недавно начал работу в Нижнем Новгороде.
Сегодня в городах его присутствия действует 290 магазинов-складов, которые ежедневно обрабатывают до 60 000 заказов. В ассортименте «Самоката» порядка 2 600 товаров, из которых более 200 представлены собственными торговыми марками — на их долю приходится свыше 13% валовой выручки сервиса.
В третьем квартале 2020 года совместное предприятие «O2O» консолидировало 84,7% долей участия в сервисе доставки готовой еды «Кухня на районе», работающего в формате приготовления еды исключительно на доставку и управляющего 34 кухнями в Москве. В отчетном периоде количество обработанных сервисом заказов составило 1,5 млн (рост в три раза год к году), а объем выручки достиг 0,7 млрд руб. (рост в 3,1 раза год к году).
Транспорт
В третьем квартале 2020 года сервису заказа такси «Ситимобил» удалось нарастить количество поездок в 4 раза по сравнению с аналогичным периодом 2019 года — до 50 млн. В предыдущем квартале число поездок увеличилось в 3 раза в годовом сопоставлении. Сервис также утроил оборот по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (во втором квартале был продемонстрирован двукратный рост). «Ситимобил» продолжает наращивать месячную активную аудиторию: в третьем квартале этот показатель увеличился в 3,1 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и в сентябре составил приблизительно 5 млн.
В третьем квартале «Ситимобил» продолжил региональную экспансию и стал доступен в Сочи, а также в ряде небольших городов Ленинградской и Московской областей. В настоящее время сервис работает в 24 регионах России, где проживает приблизительно 40% населения страны, и планирует и далее расширять географию своей деятельности в четвертом квартале 2020 года. «Ситимобил» входит в топ-2 агрегаторов такси в большинстве городов присутствия: он занимает 20–30% рынка в большей части регионов, включая Москву и Московскую область.
В третьем квартале 2020 года сервис «Такси ВКонтакте» рос месяц к месяцу на десятки процентов. Сервис увеличил количество поездок по сравнению с июлем почти в три раза. Это дает «Ситимобилу» возможности для успешного развития обоих брендов. Рост числа поездок был обусловлен дальнейшей интеграцией сервиса в основной интерфейс приложения «ВКонтакте», запуском уникальных социальных функций, проведением федеральной рекламной кампании и появлением машин под брендом «Такси ВКонтакте».
AliExpress Россия
Оборот AliExpress Россия в августе вырос на 60% по сравнению с апрелем. Маркетплейс продолжает наращивать аудиторию: в настоящее время его дневная активная аудитория составляет приблизительно 9 млн, а число зарегистрированных пользователей — свыше 130 млн.
С марта число продавцов из России выросло на 120%. Сегодня более 22 000 локальных магазинов продают на площадке более 3,5 млн товаров, на долю которых приходится свыше 20% оборота AliExpress Россия.
В рамках сервиса AliExpress Plus пользователи могут заказывать товары с доставкой из Китая и России максимум за 15 дней и 2 дня соответственно: покупателям доступно 3 млн товаров, продажи которых составляют 25% от общей валовой выручки маркетплейса. При этом 10% аудитории AliExpress Россия совершают покупки через AliExpress Plus.
Логистика AliExpress в России продолжает улучшаться: сеть пунктов выдачи заказов составляет уже более 16 500 точек. Принадлежащий Alibaba логистический оператор Cainiao планирует к 2021 году сократить сроки доставки товаров для AliExpress Россия из Китая в крупные города России (с населением более 500 000 человек) до 10 дней за счет увеличения числа прямых рейсов в крупнейшие города страны. В настоящее время сроки доставки составляют от 15 до 30 дней, в то время как еще два года назад доставка занимала 60 дней.
«Юла»
Выручка «Юлы» в третьем квартале выросла на 34,4% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года и составила 759 млн руб. Выручка вертикали «Товары» выросла на 36%, а ее доля остается выше 50%.
Worki и «ВКонтакте» запустили в социальной сети раздел «Работа», благодаря которому пользователи могут находить вакансии и откликаться на них, не покидая площадку. Это привело к увеличению дневной активной аудитории Worki в 1,7 раза, а количество новых резюме выросло в 1,6 раза. Юла придерживается цели по выручке в 2,7-3,0 млрд руб., а по показателю EBITDA ожидается пропорциональный убыток на уровне 2019 года или ниже.
Онлайн-образование
Направление онлайн-образования остается крупнейшим в сегменте «Новых инициатив» – его выручка в третьем квартале превысила 1,6 млрд руб., увеличившись в 2,9 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Суммарно за квартал платформы Skillbox и Geekbrains, консолидированные Mail.ru Group, запустили 90 новых курсов и программ (профессий и факультетов). Рост общего числа зарегистрированных студентов этих сервисов год к году выражается в трехзначных числах: по состоянию на конец третьего квартал 2020 года их уже более 560 000.
«Пульс»
Месячная активная аудитория рекомендательной системы «Пульс», запущенной около двух лет назад, в третьем квартале выросла до 40,6 млн. Дневная активная аудитория увеличилась на 86% год к году и составила 4,3 млн. У платформы есть собственный сайт, интеграция с главной страницей портала Mail.ru и другими медиапроектами компании, а также с 250 партнерскими сайтами. В третьем квартале в «Пульсе» появился фото- и видеоконтент от блогеров.
B2B и облачные сервисы
В третьем квартале было запущено направление для продвижения цифровых решений для бизнеса, которое возглавила Элина Исагулова, вице-президент Mail.ru Group. Направление предоставляет корпоративным клиентам комплексные решения для трансформации компаний, включая цифровую рекламу, маркетинг, аналитику, облачные сервисы, большие данные, машинное обучение, компьютерное зрение, логистику, социальную коммерцию, инструменты корпоративных коммуникаций, автоматизацию бизнеса и многое другое.
Прогноз по 2020 году
Ожидается, что годовая выручка Mail.ru Group на сопоставимой основе вырастет на 17-19% и соответственно может достичь 103 млрд руб.: это поставит компанию внутрь диапазона, который был озвучен как прогноз по выручке в начале 2020 года, до пандемии.
Ранее Performance360 рассказывал, что по итогам второго квартала совокупная выручка Mail.ru Group выросла на 25,5% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и составила 25 373 млн руб. Чистая прибыль увеличилась на 8,2% до 3 455 млн руб.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360