Какие инструменты интерактивной рекламы любят бренды?

Партнер Data Insight Федор Вирин и вице-президент IAB Russia Алексей Беляев рассказали о динамике затрат на интерактивную рекламу, часто используемых инструментах и performance-метриках, пишет агентство Data Insight.

Эксперты рынка выступили 21 ноября на конференции My performance day 2019 с совместным докладом «Тренды и цифры performance-маркетинга». Согласно опубликованным данным, доля рекламных затрат российских рекламодателей на диджитал в 2020 году будет равна показателям мирового рынка – 50%. По этому показателю Россию обгонят Китай – 65% и Северная Америка – 53%.

Роль интерактивной рекламы будет расти. Основными драйверами роста авторы доклада называют увеличение времени рекламы онлайн и возможность измерения вложений.

Сейчас основными решениями в области интерактивной рекламы бренды называют видео в соцсетях, ретаргетинг и нативку. Но растет интерес к автоматической генерации рекламных сообщений, использованию офлайн-данных для онлайн-компаний и видео с оплатой за результат.

Самая популярная performance-метрика – клик. Ее используют 70% рекламодателей. Меньше всего они интересуются установкой приложения, а больше всего – покупкой товаров или услуг.