Mail.ru Group добавила новые метрики в аналитику рекламных кампаний

Mail.ru Group добавила новые финансовые показатели кампаний в рекламный кабинет myTarget, сообщили в пресс-службе компании.

Для клиентов myTarget стала доступной статистика по доходу, ROMI (Return on Marketing Investment) и доле рекламных расходов (ДРР). Их можно как рассчитать для каждой цели рекламной кампании в отдельности, так и получить суммарное значение по всем событиям.

Доход показывает, какую ценность принесли целевые действия пользователей на сайте или в приложении рекламодателя. Это могут быть, например, покупки внутриигровых событий или оплата заказов в интернет-магазине. ДРР отражает отношение расходов на рекламу к доходам от нее, а ROMI – возврат инвестиций от маркетинговых кампаний.

Показатели ROMI и ДРР рассчитываются согласно выбранному типу атрибуции — на дату показа или дату конверсии. В myTarget рекомендуют использовать атрибуцию в дату показа, поскольку этот способ позволяет наиболее корректно оценить отношение расходов на рекламу к доходам от нее. Расчет происходит на основе данных счетчика top.mail.ru и основных трекеров, которые интегрированы c myTarget.