Где-то лучше, где-то хуже. Ozon с убытком в 13 млрд рублей нарастил доходы от рекламы на 238%
Ozon подала в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC) проспект, в котором впервые раскрываются финансовые показатели компании. Ритейлер несет убытки последние три года, сейчас они достигают 13 млрд рублей. Дело в том, что стратегия компании предполагает постоянные инвестиции в рост бизнеса. Поэтому, в частности, Ozon увеличил расходы на продажи и маркетинг с 4,8 млрд рублей в январе-сентябре 2019 года до 6,5 млрд рублей за три квартала 2020. Вместе с тем за первые девять месяцев 2020 года рекламные услуги принесли онлайн-ритейлеру 2,3 млрд рублей, что на 238% больше прошлогоднего показателя, пишут Financial Times и AdIndex.
Вместе с тем расширилась и аудитория активных покупателей маркетплейса — с 7,9 млн в декабре 2019 года до 11,4 млн в сентябре 2020. Число продавцов на маркетплейсе выросло втрое — с 6,4 тысяч до 18,1 тысячи. Сервисная выручка, которая включает услуги по продвижению продавцов, комиссию за размещение, а также логистические услуги за год нарастила свою долю в совокупной выручке вдвое — с 10% до 21%. Комиссия с продавцов также поднялась с 13,7% до 17,7%.
Основным источником доходов маркетплейса по-прежнему остается продажа товаров. Самые успешные показатели демонстрируют категории электроника, которая приносит 35% оборота, продукты — 13%, фармацевтические и бьюти-товары — по 10%, FMCG — 8%. Также Ozon сообщил об урегулировании спора со Сбербанком — за расторжение соглашения, заключенного в июне 2020 года, онлайн-ритейлер заплатит Сбербанку неустойку 1 млрд руб.
Ранее Ozon ограничивался в публичных отчетах только данными об обороте. В проспекте сообщается, что в 2018 году выручка Ozon составила 37,2 млрд рублей, а в 2019 — 60,1 млрд. По итогам трех кварталов текущего года доходы компании достигли 66,6 млрд рублей.
Все это время бизнес остается глубоко убыточным: –5,7 млрд рублей в 2018 году, –19,4 млрд рублей в 2019 и –12,9 млрд рублей в январе-сентябре текущего года. В разделе с возможными рисками указано, что убытки Ozon связаны с активными инвестициями в рост, поэтому он может не выйти на прибыльность — как в краткосрочной перспективе, так и вообще.
Несмотря на это, на акции Ozon есть спрос, чем ритейлер намерен воспользоваться. Ранее компания рассчитывала привлечь в рамках IPO $500 млн, а сейчас ее амбиции выросли до $750 млн — $1 млрд, пишет Financial Times. Также сегодня онлайн-ритейлер запускает роуд-шоу для инвесторов с бюджетом в $4,6–5,6 млрд.
Ранее Performance360 рассказывал, что Ozon предупредила потенциальных инвесторов о том, что готовится к предстоящему суду со Сбербанком накануне своего IPO на Nasdaq. Причиной возможного разбирательства послужил разрыв соглашения онлайн-ритейлера со Сбером, по результатам которого госбанк требует с компании 1 млрд рублей.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360