Исследование: 27% слушателей подкастов открывают для себя бренды благодаря аудиорекламе

Новые для себя бренды после рекламы в подкастах открывают 27% слушателей, а к рекламным интеграциям в этом формате слушатели испытывают доверие. Об этом говорится в опубликованном в конце января исследовании компании DMA «Тренды будущего: говори и слушай».

Аналитики компании исследовали предпочтения аудитории в Великобритании, в опросах приняли участие от 2000 до 4000 человек.

Глава отдела исследований и коммуникаций DMA Тим Бонд назвал подкасты «свежим и популярным аудиоканалом, который привлекает потребителей». «Слушатели, как правило, очень заинтересованы в контенте, это эффективный маркетинговый канал с высокой степенью релевантности по сравнению с другими маркетинговыми каналами», — добавил он. Основными факторами, влияющими на глубокое вовлечение слушателей в рекламу в подкастах, Бонд назвал обилие нарративов, увлекательность повествования и информативность контента.

В исследовании указано, что 67% молодых мужчин в возрасте от 16 до 29 лет слушают подкасты ежемесячно, а среди всех британцев доля людей, слушающих подкасты хотя бы раз в месяц, составляет 37%. Ежедневно подкасты слушают 14% опрошенных людей в возрасте от 16 до 34 лет, несколько раз в неделю — 29% в той же возрастной группе.

Осенью 2019 года похожее исследование российской аудитории провела компания Brand Analytics. Специалисты компании проанализировали 2,1 млрд русскоязычных сообщений в соцсетях за период с 15 августа по 15 сентября 2019 года и отобрали из них 124 тыс., в которых упоминаются подкасты. Оказалось, что основная аудитория подкастов в России — молодые люди в возрасте до 34 лет (более половины всей аудитории), среди них больше мужчин (55%). Основная платформа для прослушивания — Youtube, также в тройку популярных попали Soundcloud и Apple Podcasts.