Десктоп знает, что ты делал в смартфоне. Смарт-баннеры «Яндекса» научились ретаргетингу из приложений
«Яндекс» обновил смарт-баннеры, с помощью которых теперь можно «догонять» активных пользователей приложений.
Смарт-баннеры — инструмент ретаргетинга для интернет-магазинов и бизнесов с множеством товаров или услуг. Пользователь видит интерактивные баннеры с динамическим контентом, который меняется для каждого конкретного человека. Смарт-баннеры генерируются автоматически на основе фида — файла с информацией о товарах или услугах.
Показы можно нацелить на тех, кто смотрел товары на сайте или интересовался похожими предложениями. Отслеживать просмотры товаров на сайте и нацеливать смарт-баннеры на пользователей, которые заходили в онлайн-магазин, можно с помощью Яндекс.Метрики. Чтобы фиксировать события из приложения, потребуется интеграция с трекинговыми SDK — в бета-версии поддерживаются наиболее популярные: AppMetrica, Adjust и AppsFlyer.
Ещё одно отличие касается работы с фидами. Вместо ссылок на сайт в них теперь можно использовать трекинговые ссылки. Если у пользователя, который кликнул по смарт-баннеру, уже установлено приложение, трекинговая ссылка с диплинком приведёт его сразу к нужному товару в приложении. Если приложения нет, то клиент попадет на сайт. В любом случае объявление приведёт человека напрямую к возможной покупке.
Эта же ссылка позволит с помощью мобильного трекера определить, что приложение было открыто и товары были куплены благодаря клику из Директа. Конверсии из приложения можно увидеть в Мастере отчетов.
Эти данные пригодятся для оптимизации ставок.
Смарт-баннеры показываются на всех устройствах. Так что если раньше пользователь мог просмотреть товар на мобильном сайте и увидеть рекламу на компьютере, то теперь может заинтересоваться товаром в мобильном приложении и встретиться со смарт-баннером на десктопе.
На этапе закрытой беты ретаргетинг по событиям в приложениях протестировала онлайн-библиотека ЛитРес (litres.ru). За два месяца эксперимента количество конверсий (продаж контента) в кампаниях со смарт-баннерами выросло в 2,5 раза при снижении стоимости.
Ранее Performance360 рассказывал, что Рекламная сеть Яндекса запустила рекламные смарт-плиток для продвижения безрецептурных лекарств, медицинских приборов и оборудования. Этот формат баннеров первым стал доступен для аптечных сетей и организаций, продающих медицинские товары.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360