Дешево и сердито. Треть россиян будут покупать товары со скидками и урежут расходы на досуг
В исследовании «Ромир» говорится, что доли покупателей, которые выбирают дешевые бренды и товары только по скидкам, вырастут до 38% и 26% соответственно по сравнению с 23% и 3% в 2014 году. При этом доля потребителей, у которых нет потребности в экономии, к 2021 году может сократиться до 7% против 16% в 2019 году, пишет «Ъ».
Такая тенденция грозит снижением продаж в 90% потребительских категорий, полагают в «Ромир». При этом больше всех в результате потребительского крена в пользу масс-маркета пострадает индустрия развлечений и люксовые бренды. Около трети россиян сократят свои расходы на кинотеатры, предметы роскоши и рестораны, говорится в исследовании.
«Ромир» также отмечает, что число FMCG-сетей, в которых предпочитают закупаться россияне, выросло с 6,4 магазинов в 2013 году до 10,4 точек на человека в этом году. В X5 Retail Group такую тенденцию объясняют стремлением покупателей все к той же экономии.
В интервью Performance360 в мае этого года директор по маркетингу торговой сети «Перекресток» Екатерина Михайлова прогнозировала, что покупатели будут отдавать предпочтение более дешевым продуктам и чаще готовить дома. В связи с этим «Перекресток» сделал упор на собственные торговые марки — «Маркет Перекресток», «Зеленая линия», «Просто».
Ранее Performance360 рассказывал, что по данным опроса «СберМаркет» и ResearchMe, 64% россиян воспринимают акционные товары как реальную возможность сэкономить, а каждый пятый покупатель при выборе товара ориентируется на скидки.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360