Новости маркетинг

Spotify запустила рекламную платформу и платные подписки на подкасты

Spotify запустила платную подписку на подкасты и другие инструменты монетизации для подкастеров. Кроме того, сервис представил собственную площадку для аудиорекламы Spotify Audience Network, которая будет доступна подкастерам и рекламодателям с 1 мая.

Рекламная площадка 

В компании говорят, что Spotify Audience Network позволит большему количеству подкастеров заработать на своих подкастах за счёт привлечения рекламодателей.

Рекламодатели в свою очередь смогут:

  • Предложить свои товары или услуги тем, кто слушает подкасты в фоновом режиме в Spotify и за его пределами. 
  • Использовать инструменты таргетинга, чтобы охватить целевую аудиторию.
  • Воспользоваться потоковой вставкой рекламы и другими опциями.
  • Получат статистику по аудитории, которая услышала рекламу.
Источник: Spotify

Платная подписка на подкасты

Spotify первым делом запускает платную подписку на подкасты в США и в ближайшие месяцы будет масштабировать ее на другие страны. С ее помощью подкастеры смогут ограничивать доступ к подкастам только для платных подписчиков и публиковать их на Spotify и других платформах.

Источник: Spotify

С 2021 по 2022 годы подкастеры будут освобождены от комиссии Spotify и смогут получать 100% своих доходов от подписчиков. Начиная с 2023 года компания планирует ввести комиссию в размере 5% для авторов подкастов за доступ к этому инструменту.

Первыми платные подписки опробуют 12 независимых подкастеров. Они будут публиковать бонусный контент только для подписчиков. Остальные авторы пока будут находиться в листе ожидания, но Spotify уже принимает их заявки. 

Источник: Spotify

Также Spotify объявила о сотрудничестве с Национальным общественным радио (NPR), в рамках которого они опубликуют подборку своих шоу без спонсоров для платных подписчиков. Партнеры планируют опубликовать к 4 мая пять новых шоу:

  • «Как я построил это с Гаем Разом»;
  • «Короткая волна»;
  • « Это была минута с Сэмом Сандерсом»;
  • «Code Switch»;
  • «Planet Money».

Платформа открытого доступа Spotify (OAP)

Spotify работает над технологией, которая позволяет подкастерам публиковать контент на любой площадке и управлять подписками через свой профиль в Spotify. Сейчас стриминг тестирует эту технологию и обещает рассказать о ней в ближайшие месяцы.

В феврале 2019 Spotify приобрела популярную платформу для создания подкастов Anchor. На ней в 2020 году было создано более 1 млн подкастов или 80% всех новых подкастов Spotify за прошлый год.

В декабре 2020 года компания купила платформу для рекламы и дистрибуции подкастов Megaphone. С ее помощью издаются корпоративные подкасты The Wall Street Journal и ViacomCBS.

Теперь Spotify объединила эти платформы для создания одной из самых крупных на рынке площадок для аудиорекламы.

Ранее Performance360 рассказывал, что Apple объявила о новой расширенной подписке на подкасты: теперь их можно будет слушать без рекламы, а также получить ранний доступ к эпизодам и возможность поддержать любимых авторов. Новая услуга будет доступна в мае для слушателей более чем в 170 странах и регионах. Apple запустила подписку на фоне прогнозов о том, что аудитория подкастов Spotify превысит аудиторию ее сервиса.

Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360

Другие хорошие статьи