Mail.ru Group поможет Х5 продавать таргетированную видеорекламу в «Перекрёстках»
Mail.ru Group с X5 Retail Group заключили партнерство для продаж видеорекламы со звуком на медиаэкранах в супермаркетах «Перекрёсток» более чем в 30 городах России. Реклама в супермаркетах позволит рекламодателям выстроить коммуникацию с релевантной аудиторией и стимулировать импульсные покупки в точках продаж.
Рекламодателям стал доступен новый формат продвижения — видеореклама на 3,4 тысячах медиаэкранов в супермаркетах «Перекрёсток» в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Нижнем Новгороде и других городах России. Клиенты смогут таргетировать рекламу благодаря решениям на основе больших данных и анализировать результаты О2О-кампаний (online-to-offline).
Среди первых рекламодателей, которые протестировали таргетированное размещение на медиаэкранах, – Nestle, AliExpress Россия и Ситимобил. Х5 на эксклюзивной основе предоставляет Mail.ru Group доступ к видеоносителям более чем в 300 супермаркетах «Перекрёсток». На основе накопленных данных о покупательской активности в магазинах система прогнозирует спрос на товары в разных торговых точках в течение дня.
Реклама показывается там и тогда, когда доля потенциальных покупателей продвигаемого бренда в магазине выше. По завершении кампании рекламодатели получают подробный отчет об увеличении продаж (Sales Lift), который позволяет оценивать результаты в сравнении с контрольной группой.
Медиаэкраны расположены в зонах с самой высокой проходимостью, в том числе около касс. Ролики одновременно транслируются на всех рекламных видеоносителях торговой точки со звуком. Рекламу можно таргетировать по географии, полу, возрасту, а также по покупательскому спросу. Для таргетинга используются модели аналитической Instore-платформы Big Data X5, которые учитывают накопленные данные о покупательской активности клиентов в супермаркетах сети.
Аналитика кампаний проводится ежедневно: на базе данных программы лояльности «Перекрёстка» оценивается количество и частота контактов с рекламой, а также охват целевой аудитории. Параметры рекламной кампании оптимизируются в соответствии с текущими результатами.
Ранее Performance360 рассказывал, что X5 Retail Group собирается запустить сервис доставки еды из ресторанов, который должен начать работу в 2021 году.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360