Разблокировка Telegram обеспечила рост продаж в мессенджере на 67%
В 2020 году продажи через Telegram в России выросли с 1,1 млрд рублей до 1,6 млрд, подсчитали в Admitad. Аналитики считают, что этому поспособствовал официальный отказ от блокировки мессенджера Роскомнадзором. Больше всего россияне готовы тратить через мессенджер на электронику, бытовую технику и товары из Китая.
Одним из флагманов роста среди каналов онлайн-продаж во время локдауна оказался мессенджер Telegram.
Число покупок выросло на 53%.
Сумма покупок — на 67%.
Средний чек — на 9,4%: с 1866 рублей до 2043.
Исследователи Admitad проанализировали более 1,3 млн заказов и выяснили, что рост продаж связан не только с разблокировкой мессенджера и ростом e-commerce во время пандемии, но и с ростом аудитории самого мессенджера и активности его пользователей.
Больше всего россияне в 2020 году потратили на электронику, товары из Китая, одежду и обувь.
Согласно подсчетам партнерской сети Admitad, бурный рост продаж в некоторых категориях товаров и услуг за прошедший год был обусловлен эпидемиологической обстановкой в стране. Рекордсменом роста стала отрасль работы и образования, следом шли автотовары и китайская продукция.
Основными источниками дохода владельцев Telegram-каналов по-прежнему остаются размещение рекламы, продажа своих продуктов и партнерский маркетинг — получение вознаграждения за привлечение покупок для брендов по партнерским программам. В 2020 году число администраторов каналов, зарабатывающих на таких программах, выросло на 95%, а их доход — на 27%.
Ранее Performance360 рассказывал, что биржа рекламы в Telegram Telega.in провела исследование «Рынок рекламы в русскоязычных Telegram-каналах» при участии Дмитрия Корнилова, доктора экономических наук и академика РАЕН. Оно показало, что объем рынка рекламы достигает 12,8 млрд рублей, а доля рекламных постов составила всего 1,5%.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360