TikTok опередил Facebook в России по числу пользователей, но пока уступает в популярности всем остальным соцсетям
TikTok в России за год нарастил свою аудиторию в семь раз: в 2019 году она составляла всего 2% от общего числа пользователей соцсетей, а по итогам 2020 года достигла 14%. Сервис коротких видео обошел даже Facebook, на которую пришлось всего 9% российских пользователей соцсетей. Однако самой популярной среди россиян по-прежнему остается «ВКонтакте», где сосредоточено 43% всей аудитории соцсетей, следует из опроса «Левада-центра».
ТОП-5 соцсетей в России по количеству пользователей
«ВКонтакте» — 43%.
YouTube — 35%.
Instagram и Одноклассники — 31%.
TikTok — 14%.
Facebook — 9%.
Исследователи «Левада-центра» отмечают, что продолжается плавный рост числа пользователей Instagram:
23% – в 2019 году.
28% – в 2020.
31% – в 2021.
Аудитория Youtube к 2019 году достигла 31% и сохранялась на этом уровне в 2020, а к январю 2021 достигла 35%. Число пользователей «Одноклассников», наоборот сократилось с 34% до 31%. У Facebook аудитория последние годы колебалась в диапазоне 8-9%.
Социальные сети вместе с интернет изданиями стабильно удерживают второе место в качестве основного источника новостей – 42% и 39% соответственно.
При этом за последние несколько лет число ежедневных пользователей социальных сетей увеличилось в полтора раза – в 2017 году 37% опрошенных заходили в соцсети ежедневно или практически ежедневно, в 2021 году – 57%. Примерно в той же пропорции сократилось число тех, кто не пользуется соцсетями вообще – 41% в 2017 году, 26% в 2021 году.
Опрос проводился с 29 января по 2 февраля 2021 года по репрезентативной всероссийской выборке городского и сельского населения объемом 1616 человек в возрасте от 18 лет и старше в 137 населенных пунктах, 50 субъектах РФ. Распределение ответов приводится в процентах от общего числа опрошенных вместе с данными предыдущих опросов.
Ранее Performance360 рассказывал, что сервис «Авито» подсчитал, что за 2020 год спрос на услуги по продвижению в соцсетях вырос на 24%, при этом быстрее всего растет интерес к TikTok. Всего за год популярность SMM-менеджеров, которые специализируются на этой соцсети, выросла в шесть раз.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360