«ВКонтакте» выкатила инструмент для контекстного таргетинга
«ВКонтакте» анонсировала инструмент для контекстного таргетинга, который поможет эффективно находить свою аудиторию небольшим рекламодателям.
Система учитывает действия пользователей всех проектов Mail.ru Group и «ВКонтакте»: поиск, переход в сообщества, просмотр товаров и другие. Рекламодатель сам задаёт критерии целевой аудитории с помощью ключевых фраз и минус-слов. Инструмент помогает показывать рекламу аудитории с горячим спросом — в настройках можно указать период, за который искали товар или услугу. Таким образом, таргетинг по ключевым фразам позволит показывать рекламу тем, кто вероятнее всего станет покупателем.
В рекламном кабинете есть советы и подсказки от «ВКонтакте для бизнеса», а алгоритм подскажет дополнительные фразы с прогнозом охвата, предложит добавить список фраз-синонимов к уже существующим и покажет объём аудитории, которая использовала их при поиске. Например, если ввести «робот-пылесос», система предложит дополнить — «умный пылесос», «автоматический пылесос», «робот-пылесос влажная уборка» и так далее. Ключевые фразы можно использовать для любых форматов — рекламных записей, рекламы сайта, рекламы в историях и текстово-графических блоках. Можно оплачивать показ рекламы за клики или тысячи показов, а также выбрать автостратегии с любой из целей: максимум показов или кликов, вступления, заявки.
Ирина Румянцева, директор по продукту рекламных технологий Mail.ru Group, рассказала, что ранее таргетинг по ключевым словам хорошо зарекомендовал себя в myTarget, поэтому теперь его интегрировали и во «ВКонтакте для бизнеса». Чтобы настроить контекстный таргетинг, достаточно ввести список фраз, разделив их запятыми или переносом строки. Для более точного охвата следует указать период поиска и минус-слова — те, которые нужно исключить. Например, для настройки объявления о продаже элитной недвижимости в ключевые фразы можно добавить «квартира бизнес-класса», в минус-слова — «аренда», «снять», а в периоде поиска задать, допустим, 30 дней.
Ранее Performance360 рассказывал, что «ВКонтакте» расширила возможности владельцев рекламных кабинетов по управлению настройками доступа.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360