WeChat хочет повторить успех ByteDance на рынке коротких видео

Компания Tencent готовит обновление в WeChat, которое позволит подписчикам публиковать короткие видео, пишет Bloomberg.

Представитель Tencent сказал, что новая функция будет запущена в ближайшее время. Пока ее тестируют небольшое количество пользователей WeChat. Точных данных, как будет выглядеть конечный продукт, нет. Но Tencent говорит, что обновление позволит людям обмениваться видео и фото напрямую друг с другом.

Tencent беспокоит тот факт, что подростковая аудитория и с ней часть рекламодателей перемещаются из WeChat в Douyin (китайский аналог TikTok), который принадлежит конкуренту холдинга – компании ByteDance. Чтобы вернуть утраченные позиции, компания проводит обновления, предлагая новые функции.

Стратегия Tencent по сохранению пользователей имеет смысл, говорит изданию аналитик Вей-Серн Линг. Но он уточняет, что неограниченная публикация коротких видео может привести к тому, что контент в WeChat будет некачественным и однотипным.

Это не первая попытка Tencent сделать акцент на видеоконтенте. В декабре 2018 года в WeChat появилась опция, напоминающая Snapchat. Она не стала популярной, как и несколько выпущенных автономных приложений для публикации коротких видео.

Популярность TikTok не дает покоя не только китайским конкурентам видеосоцсети. В ноябре 2018 года Facebook запустила приложение Lasso для iOS и Android. В нем, как и в TikTok, пользователи могут записать короткие видео под музыку и обмениваться ими с подписчиками. Спустя год аналог TikTok появился в Instagram. Новая функция встроена в сториз и позволяет записывать 15-секундные ролики, накладывая на них музыку и различные эффекты.