WFA: почти треть рекламодателей готовы отказаться от рекламы в соцсетях
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) на фоне бойкота Facebook узнала у брендов, какие у них планы по продвижению на социальных платформах. По данным исследования, 5% уже сняли свои бюджеты, а еще 26% готовы последовать их примеру. 41% опрошенных пока не определились с дальнейшими планами.
17% заявили, что вряд ли откажутся от рекламы в соцсетях, а для 12% считают для себя такой шаг невозможным. В опросе приняли участие топ-менеджеры 58 компаний, чьи совокупные рекламные расходы составляют 92 млрд. долларов.
Проблемы, связанные с внутренней политикой и разжиганием ненависти, напрямую с площадками обсуждают более половины брендов. 48% респондентов предпочитают действовать через посредников. Только 13% опрошенных предпринимают конкретные действия — например, вкладываются в площадки, основанные меньшинствами, мониторят ситуацию в социальных медиа, либо обсуждают ее внутри компании. Некоторые бренды пересматривают роль социальных медиа в своем медиамиксе.
Напомним, на прошлой неделе правозащитные организации запустили кампанию «Stop Hate for Profit» («Остановим ненависть ради прибыли»), в рамках которой призвали бренды бойкотировать рекламу на площадках Facebook. Правозащитники надеялись таким образом повлиять на политику компании в отношении контента, разжигающего ненависть и дискриминирующего разные группы людей.
К акции присоединились многие крупные рекламодатели, среди которых The North Face, REI, Mozilla, Patagonia, The Coca-Cola Company, Verizon Communications, Honda Motor Co. и другие компании. Участники акции планировали заморозить рекламу в соцсети минимум на месяц. А Unilever объявил об отказе от рекламы в Fb, Instagram и Twitter минимум до конца года.
После этого, по оценкам Bloomberg, акции компании на бирже Nasdaq упали на 8,3%, рыночная стоимость Facebook снизилась на $56 млрд, а капитал Марка Цукерберга сократился на $7,2 млрд.
В результате Facebook решила пойти навстречу общественному мнению и брендам. С 26 июня соцсеть ужесточила правила в отношении ненавистнического или дискриминирующего контента в рекламе.