«Яндекс» обновила рекламный прайс на 2021 год
«Яндекс» опубликовала прайс-лист на медийные продукты для рекламодателей из России, который включает розничные продукты и годовые программы. Новые условия размещения вступят в силу 1 января 2021 года для всех продуктов, кроме медийного аукциона на Главной странице и медийных кампаний в Директе — их можно завести уже сейчас.
В новом прайсе появились интересные предложения как по годовым пакетам, так и по размещениям на разных площадках, а от старых и непопулярных форматов «Яндекс» отказался, считает Мария Худобородова из «Риалвеб».
Мария Худобородова, ведущий специалист отдела аукционной рекламы в «Риалвеб»:
«В прайсе на следующий год появились новые варианты годовых программ: теперь их шесть, и они рассчитаны на разный кошелек — от 15 до 150 млн руб. в год. В годовую программу входит размещение баннера на главной странице “Яндекса” и видео в Видеосети со скидками 30-50%. Свои годовые программы есть у форматов Видеосеть (CPM дешевле, чем в 2020 г.), Медиасервисы, Геосервисы, Яндекс.Взгляд, Маркет.Аналитика (новое предложение по отчетам). Количество форматов Видеосети сократилось с 9 до 3. Упростились условия для аукциона на главной странице в Директе – теперь любой формат от 140 руб. В Дзене появилось видео, а старые форматы стали дешевле. В Кинопоиске пропала возможность размещать 6-секундные видео, но зато появились пакеты «Мультиролл+Аудио» без минималки и с выгодными CPM. На Auto.ru больше нет возможности разместиться в приложении, но осталось размещение на мобильной версии сайта. Появился прайс на Яндекс.Здоровье, причем не только на стандартные охватные баннеры, но и размещение товара в тематической подборке, публикация партнерских статей, телемед (покупка промокода на бесплатную консультацию у специалиста). Также появился полностью оформленный прайс на Яндекс.Маркет».
Прайс-2021: форматы и условия
Главные страницы
На размещение рекламы на главных страницах действует 12 годовых программ с бюджетом от 15 млн до 150 млн рублей.
Условия:
1. Цены указаны без учета НДС;
2. При расчете стоимости не применяется сезонный коэффициент;
3. «Яндекс» вправе изменить формат рекламных материалов и место размещения, предварительно уведомив рекламодателя;
4. Годовые программы могут быть предоставлены клиенту в следующих случаях:
— Если предоставленные клиенту в 2019 и 2020 годах годовые программы и коммиты были выполнены в полном объеме;
— Если ни в 2019 году, ни в 2020 году клиенту не предоставлялись годовые программы;
При выполнении следующих условий по годовым программам «Варианта 2» предполагается два этапа премирования:
1. При условии выполнения 50% зафиксированного бюджета сделки в период с января по июнь 2021 года может быть предоставлен бонус 1 в размере 5% от фактически оказанных «Яндексом» услуг в рамках годовой программы в указанный период. Бонус 1 может быть использован только в рамках продуктов «Медийные кампании в Директе» на баннерные форматы и только в период с июля по сентябрь 2021 года.
2. Бонус 2 может быть предоставлен в размере 5% от фактически оказанных «Яндексом» услуг в рамках годовой программы в период с июля по декабрь 2021 года при выполнении следующих условий в совокупности:
- Выполнение условия для предоставления бонуса 1;
- Выполнение не менее 60% бюджета сделки в период с января по август 2021 года и не более 40% бюджета сделки в период с сентября по декабрь 2021 года;
Бонус 2 может быть использован рамках продуктов «Медийные кампании в Директе» на баннерные форматы и только в период с января по март 2022 года. Суммы бонусов не учитываются в счет выполнения бюджета сделки, а также при расчёте бонуса 2.
Видеосервисы
На видеосервисы «Яндекса» действует три годовых пакета с бюджетом от 25 млн до 100 млн рублей.
Условия:
1. Цены указаны без учета НДС;
2. При расчете стоимости не применяется сезонный коэффициент;
3. Применяется ограничение по частоте показа рекламных материалов: три в неделю;
4. «Яндекса» вправе изменить формат рекламных материалов и место размещения, предварительно уведомив рекламодателя;
5. Годовые программы на указанных ниже условиях могут быть предоставлены клиенту в следующих случаях:
- Если в 2019 и 2020 годах предоставленные клиенту годовые программы и коммиты, предусмотренные указанными годовыми программами, были выполнены в полном объёме;
- Если ни в 2019 году, ни в 2020 году клиенту не предоставлялись годовые программы.
6. Возможность размещения рекламных материалов посредством Яндекс.Дисплея может быть прекращена. В этом случае будет необходимо самостоятельно перенести совершенные бронирования в Яндекс.Директ. Автоматически такие переносы совершаться не будут.
При выполнении условий по росту, указанных на вкладке Главные страницы (годовые), предполагается два этапа премирования:
1. При условии выполнения 50% зафиксированного бюджета сделки с января по июнь 2021 года может быть предоставлен бонус 1 в размере 5% от фактически оказанных «Яндексом» услуг в рамках годовой программы. Бонус 1 может быть использован только в рамках продуктов «Медийные кампании в Директе» на баннерные форматы и только в период с июля по сентябрь 2021 года.
2. Бонус 2 может быть предоставлен в размере 5% от фактически оказанных «Яндексом услуг» в рамках годовой программы в период с июля по декабрь 2021 года при выполнении следующих условий в совокупности:
- Выполнение условия для предоставления бонуса 1;
- Выполнение не менее 60% бюджета сделки в период с января по август 2021 года и не более 40% бюджета сделки в период с сентября по декабрь 2021 года.
Бонус 2 может быть использован рамках продуктов «Медийные кампании в Директе» на баннерные форматы и только в период с января по март 2022 года. Суммы бонусов не учитываются в счет выполнения бюджета сделки, а также при расчете бонуса 2.
Медиасервисы
Условия:
1. Цены указаны без учета НДС;
2. Скидки не применяются;
3. Применяются сезонные коэффициенты;
4. На период сентябрь-декабрь 2021 должно приходиться не более 40% бюджета годового пакета.
Годовые пакеты
Для медиасервисов действуют три годовых пакета с бюджетом 5 млн, 15 млн и 25 млн рублей, на которые распространяются следующие ограничения:
1. При покупке годовых пакетов сезонный коэффициент не применяется;
2. Геотаргетиг — Россия. Настройка геотаргетинга по областям России с применением повышающего коэффициента 1,1. Для настройки геотаргетинга на Москву повышающий коэффициент 1,2 для проудктов Premium, Lifestyle, Узкий баннер. И без повышающего коэффициента для продуктов 15/30 сек мультиролл в плеере КиноПоиска и Аудиоролик. Для продукта «Брендирование КиноПоиска» доступен геотаргетинг только по России.
Геосервисы
Для размещения в сервисах Яндекс.Метро, Яндекс.Карты, Яндекс.Навигатор, Таксометр, Яндекс.Справочник и других предусмотрено 16 годовых программ с бюджетом от 72 млн до 12 млн рублей.
Условия:
1. Цены указаны без учета НДС;
2. При расчете стоимости не применяется сезонный коэффициент;
3. Минимальная стоимость заказа (если не оговорено иное) — 17 500 руб. без учета НДС.
Яндекс.Взгляд
По исследованиям сервиса Яндекс.Взгляд действуют три пакета стоимостью от 1 млн до 5 млн рублей.
Условия:
1. Цены указаны без учета НДС;
2. При расчете стоимости не применяется сезонный коэффициент.
Маркет.Аналитика
Условия:
1. Цены указаны без учета НДС;
2. При расчете стоимости применяется сезонный коэффициент;
3. Объем доступного к размещению инвентаря и формат интеграции согласуется с командой Маркета дополнительно.
Медийные рекламные кампании
Условия:
1. Минимальная стоимость заказа — 300 руб. без учета НДС;
2. При расчете стоимости не применяется сезонный коэффициент.
Медийный аукцион на Главной странице «Яндекса» в Директе
Условия:
1. Минимальная стоимость заказа — 300 руб. без учета НДС;
2. При расчете стоимости не применяется сезонный коэффициент.
С тарифами, коэффициентами, пакетами и программами подробнее можно ознакомиться в прайс-листе.
Auto.ru
Условия:
1. Цены указаны без учета НДС;
2. Скидки не применяются;
3. Объем минимального заказа — 200 000 руб. с НДС;
4. Рекомендуемая частота RF=5 в неделю (устанавливается по умолчанию).
Яндекс.Маркет
Условия:
1. Цены указаны без учета НДС;
2. При расчете стоимости применяется сезонный коэффициент;
3. Минимальная стоимость заказа — 21 000 руб. с НДС (если не указано иное);
4. Объем доступного к размещению инвентаря и формат интеграции согласуется с командой Маркета дополнительно.
Ранее Performance360 рассказывал, что «Яндекс» обновил смарт-баннеры, с помощью которых теперь можно «догонять» активных пользователей приложений.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360