«Яндекс» обновила правила размещения социальной рекламы и пожертвовала 360 млн на продвижение НКО
«Яндекс» обновила политику в отношении социальной рекламы: компания вводит специальные правила размещения таких объявлений и будет помечать их значком «Социальная реклама». Некоммерческие организации смогут размещать социальную рекламу по программе грантов. В 2021 году компания выделит на нее 360 млн рублей.
Чтобы получить грант, нужно подать заявку и пройти верификацию у партнеров «Яндекса»: ассоциации благотворительных организаций «Все вместе» и АНО «Лаборатория социальной рекламы».
Правила размещения социальной рекламы в Директе разрабатывали при участии экспертов рекламного рынка и представителей некоммерческих организаций. В «Яндексе» сообщили, что начали выпускать публичный отчет о соцрекламе, который будет обновляться ежедневно.
Новые правила размещения социальной рекламы
В рекламе не должно быть провокационных образов и угроз.
Если рекламодатель — благотворительная организация, которая собирает пожертвования, на ее сайте должна быть актуальная финансовая отчетность.
Через Яндекс.Директ в качестве социальной рекламы может размещаться информация, которая содержит призыв прийти на выборы, референдум, народное голосование, но без упоминания кандидатов, политических партий, избирательных объединений.
В социальной рекламе благотворительности запрещаются: призывы о помощи конкретным лицам, указание номеров счетов или иных финансовых инструментов, формирование негативного отношения к тем, кто не занимается благотворительностью.
Форматы для размещения социальной рекламы
Медийный баннер на Главной странице Яндекса — размещение под поисковой строкой «Яндекса» и на новой вкладке Яндекс.Браузера.
Баннер в сетях.
Видеореклама — показы в Видеосети Яндекса, например в потоковом видео (InStream), в контенте (InPage) или в приложениях (Interstitial).
Ранее Performance360 рассказывал, что в Яндекс.Директе появится бесплатная аналитика звонков по рекламным объявлениям. Как сообщили в пресс-службе компании, это произойдет благодаря появлению в Директе специального номера для учета звонков и сбора статистики. Пока новую функцию тестируют в закрытом бета-режиме, но до конца лета планируют сделать доступной для всех рекламодателей, которые используют в объявлениях карточку организации из Яндекс.Справочника и подтвердили права владельца или представителя.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360