Дзен разрешил ограничивать бюджет рекламной кампании
Новая опция работает в кампаниях на дочитывания (в интерфейсе они называются «Вовлечение»). Кампания работает, пока не достигнет установленного ограничения и не остановится, пишет Яндекс.Дзен.
Чек-бокс «С ограничением бюджета» можно установить в настройках кампании, он находится в левом нижнем углу. В «Лимите» необходимо указать сумму ограничения (минимум – 10 тыс. руб.). Как это работает: допустим, нужно поставить ограничение в 100 тыс. руб. при ставке 10 руб. за дочитывание. Когда публикации в рекламной кампании дочитает 10 тыс. человек, сработает ограничение и кампания остановится.
Чтобы запустить кампанию снова, нужно увеличить бюджет. При этом система анализирует суммарный расход по рекламной кампании с момента ее первого запуска. Сумму расхода доступна для просмотра в статистике рекламной кампании.
Рекомендации по использованию ограничений
Яндекс.Дзен советует использовать новую опцию в двух случаях:
- Когда есть разные бюджеты на продвижение нескольких продуктов. С помощью чек-бокса «С ограничением бюджета» можно развести товары по разным рекламным кампаниям и выставить ограничения для этих кампаний в соответствии с бюджетом;
- Во время теста новых публикаций. Если нужно проверить новую статью на эффективность и при этом не потратить на проверку больше определенной суммы, можно запустить отдельную кампанию со статьей и ограничить бюджет. По словам аналитиков Дзена, обычно для тестирования публикации достаточно от 10 тыс. до 30 тыс. руб.