Ларчик с инструментами: 5 новинок от рекламных площадок, на которые стоит обратить внимание в декабре
Каждый месяц специалисты «Риалвеб» выбирают несколько интересных новинок от рекламных площадок и сервисов и рассказывают, почему их стоит протестировать или хотя бы изучить. В этот раз поговорим о премиальных подборках видео от YouTube, рекламе в Яндекс.Навигаторе и новых возможностях myTarget для мобильных приложений.
YouTube Select в России
Новый инструмент YouTube Select стал доступен и в России. Он организовывает контент в так называемые «лайнапы» (подборки) по категориям, таким как красота и мода, развлечения, технологии и спорт, и помогает охватить уникальные сегменты аудитории, которые невозможно найти иными способами. На сегодняшний день доступны следующие лайнапы YouTube Select: подборка топовых блогеров российского YouTube, популярный ТВ-контент, авто, еда и рецепты, гейминг, мода и красота, музыка и спорт.
Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:
«YouTube предлагает премиальные подборки видео и каналов для размещения рекламы, только те, в которых наибольший уровень вовлеченности аудитории с рекламой, а также дает расширенные возможности для brand safety. Подборки разделяются по тематикам, в России уже доступны некоторые из них. Подойдет рекламодателям, которым очень важно качество площадок для размещения, строгие правила brand safety либо есть высокие ожидания по уровню вовлеченности и по post-click показателям с видеорекламы».
«Яндекс»
Аудиобаннеры в Яндекс.Навигаторе
Теперь к баннеру по маршруту можно добавить аудиоролик длительностью от 5 до 30 секунд, который расскажет о вашей организации, актуальных предложениях и акциях. Звуковая дорожка будет включаться только после того, как пользователь нажал на кнопку воспроизведения.
Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:
«Формат хорош тем, что пользователь сам выбирает, будет он прослушивать сообщение или нет, случайное нажатие маловероятно. Главное — придумать такое сообщение, которое бы побудило водителя прослушать его и могло заинтересовать воспользоваться услугами или продуктом бренда. В кейсе с Теле2 был использован интригующий заголовок, который поздравляет водителя с понедельником, а в самом рекламном сообщении предлагают подарочки за подключение к сотовому оператору. Вряд ли пользователь будет переходить на сайт рекламодателя за рулем, однако может запомнить акцию или предложение, сделанное брендом, чтобы затем зайти на сайт и ознакомиться подробнее».
Формат «Подборка» в сториз
Формат «Подборка» (Collections), позволяющий показывать несколько товаров в одном объявлении, уже знаком многих рекламодателям, но раньше использовать его можно было только в ленте новостей. Теперь его можно добавить и в сториз.
Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:
«Очень красивый формат, который помогает одновременно визуально и контентно привлечь пользователя. Обязательно нужно тестировать fashion-брендам и тем тематикам, где важна визуальная составляющая. Также я бы рекомендовала обратить внимание на формат и тем, кто использует стандартный динамический ремаркетинг с каталогом на площадках, как правило, это e-commerce в сфере электроники, продажа авиабилетов, спорттовары, товары для автомобилей и т.д. Стоит отметить, что необязательно иметь загруженный в рекламный кабинет автоматически обновляемый каталог, можно добавить продукты вручную для показа в подборке».
myTarget
Look-alike события в мобильных трекерах
Новый инструмент позволяет показывать объявления пользователям, которые похожи по активности в интернете на людей, которые установили ваше приложение, покупали в нем товары или совершали другие целевые действия.
Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:
«MyTarget пошел еще дальше Яндекс.Директа, предложив не только ретаргетинг по событиям из приложений, но и look-alike сегменты для таких аудиторий. Обязательно для тестирования тем рекламодателям, у которых есть приложение со своей достаточной базой пользователей, чтобы создать похожую на них аудиторию».
Flyvi
Сториз для сайтов
В 2016 году Instagram запустила сториз, которые моментально зацепили пользователей. Секрет успеха формата — в простоте и удобстве не только для пользователей, но и для бизнеса. В ноябре на рынке появился конструктор Flyvi, делающий сториз для мобильной версии сайта. Результаты первых тестов говорят, что сториз увеличивают время нахождения пользователя на сайте и снижают показатель отказов, а еще помогают повысить конверсии.
Борис Аникеев, старший специалист отдела контекстной рекламы «Риалвеб»:
«Сервис бесплатный, значит уже не вредный. Но при этом не сильно полезный (на первый взгляд), так что тестируйте, делитесь результатами».
👉 Больше трендов, кейсов и аналитики — в презентации по ссылке 👈
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360