АКАР: в Q1 2021 бюджеты на интернет-рекламу выросли на 14% YoY, драйвит рынок — видео
В Q1 2021 суммарный объем рекламных бюджетов в России вырос на 6%, а в регионах, напротив, снизился на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, подсчитали в АКАР. Лучше всего в первом квартале 2021 себя чувствовали интернет и телевидение — +14% и +5% соответственно. А вот пресса потеряла 30% рекламных бюджетов, но в будущем ситуация в этом сегменте может измениться.
Как отмечает Сергей Веселов, вице-президент АКАР, в целом первый квартал 2021 оказался для российской рекламной индустрии достаточно успешным — объем рекламных бюджетов за вычетом НДС составил 123 млрд руб. (+ 6% YoY). Суммарный объем региональной рекламы (без учета Москвы и области) — 8,5 млрд руб. (-14% YoY). Такие результаты на уровне регионов в АКАР объясняют меньшим запасом прочности и ограниченностью ресурсов у региональных компаний.
Самым динамичным сегментом был интернет, составляющий практически половину всего российского рекламного рынка (+14%, общий объем сегмента — 64-65 млрд руб.). Самые высокие результаты здесь продемонстрировал подсегмент видеорекламы.
Бюджеты на телерекламу выросли на 5%, общий объем сегмента в январе-марте 2021 года составил 44,5-45 млрд руб. А динамика подсегмента тематического ТВ показала рост на 10%.
Сегмент OOH потерял почти 13% рекламных бюджетов. Результат непосредственно наружной рекламы — -8%. Зато подсегмент DOOH стал «главным драйвером в процессе восстановления», говорят в АКАР.
Сегмент радио в целом просел на 9% (объем сегмента — 2,5-2,6 млрд руб.). При этом результаты на федеральном и локальном уровне были разными. Так, в подсегменте Москве+Сети объем рекламных бюджетов оказался на уровне Q1 2020, а в регионах ситуация была неблагоприятной.
Объем рекламных бюджетов на печатную рекламу упал на 30%, в итоге объем сегмента составил 1,9-2 млрд руб. В АКАР отмечают, что это связано в первую очередь с ускоренной перестройкой издательского бизнеса в направлении диджитала. По данным ассоциации, доля диджитала в доходах успешных паблишероов составляет 50-80%.
По данным АКАР, в первом квартале 2020 суммарный объем рекламных бюджетов в России превысил 115 млрд.руб., что на 4% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Бюджеты на интернет выросли на 10%, а ТВ-реклама продемонстрировала рост на 3%.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме. Подписывайтесь: t.me/performance_360