Траты россиян на онлайн-шопинг выросли на 60% — до 3,2 трлн рублей
Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) подсчитала, что в 2020 году россияне потратили в российских и зарубежных интернет-магазинах на 58,5% больше, чем годом ранее, и купили товаров на 3,2 трлн рублей.
ТОП-5 товарных категорий 2020 года
Электроника и бытовая техника (28,2%);
Одежда и обувь (21%);
Продукты питания (10,2%);
Мебель и товары для дома (9,2%);
Красота и здоровье (5,6%).
Доля локального рынка в 2020 году увеличилась до 86%, а на трансграничную торговлю приходится лишь 14%, в то время как в 2019 году было 71% и 29% соответственно. Снижение доли трансграничного рынка связано с пандемией: какое-то время этот канал работал с перебоями из-за ограничения грузоперевозок, поэтому сроки доставки товаров из-за рубежа были увеличены.
Пандемия подтолкнула рынок к развитию новых сервисов, например, экспресс-доставки. Мы увидели, что конкурирующие сервисы доставки представлены друг у друга на сайтах, а монобрендовые магазины со своим интернет-каналом продаж продают товары на других электронных площадках. Рынок также осваивает новые форматы продаж, например, live-commerce.
— Президент АКИТ Артем Соколов
Распределение рынка интернет-торговли в 2020 году показывает, что к онлайн-покупкам стали активнее подключаться регионы.
Москва — 24,7%;
Московская область — 8,3%;
Санкт-Петербург — 7,5%;
Свердловская область — 2,5%;
Ростовская область — 2,3%;
Татарстан — 2,1%;
Самарская и Нижегородская области — по 1,9%;
Красноярский край — 1,6%.
В общем объеме продаж розничного рынка доля e-commerce в 2020 году составила 9,6%. Доля 10,9% за первое полугодие 2020 пока остается историческим максимумом для отечественного рынка электронной торговли.
Ранее Performance360 рассказывал, что согласно отчету Fashion Consulting Group, «Яндекса» и FashionSnoops самоизоляция стимулировала 15 млн новых пользователей делать покупки в интернет-магазинах. Аналитики прогнозируют, что по итогам года доля онлайн-продаж может составить 20-25% рынка ритейла.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360